{"id":32586,"date":"2026-10-30T09:50:41","date_gmt":"2026-10-30T12:50:41","guid":{"rendered":"https:\/\/cliente1.publisher.highstack.com.ar\/?p=32586"},"modified":"2026-10-30T09:50:41","modified_gmt":"2026-10-30T12:50:41","slug":"los-estrategas-detras-de-la-remontada-de-lula-el-ejercito-de-whatsapp-la-motosierra-de-milei-y-la-disputa-por-el-significado-del-cambio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cliente1.publisher.highstack.com.ar\/?p=32586","title":{"rendered":"Los estrategas detr\u00e1s de la remontada de Lula: el Ej\u00e9rcito de WhatsApp, la motosierra de Milei y la disputa por el significado del cambio"},"content":{"rendered":"
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Lula llegaba a la definici\u00f3n despu\u00e9s de una “sucesi\u00f3n de triunfos de la derecha en Am\u00e9rica Latina, con Milei como uno de sus principales exponentes”, como explicaron en Nordx. A los 80 a\u00f1os, con 37 a\u00f1os de trayectoria p\u00fablica y siete candidaturas presidenciales, enfrentaba adem\u00e1s el desgaste de su propia figura.<\/p>\n

En agosto de 2025, el 62% de los brasile\u00f1os consideraba que no deb\u00eda presentarse nuevamente. Pese a una tasa de desempleo del 5,4%, el 48% cre\u00eda que la econom\u00eda hab\u00eda empeorado. La gesti\u00f3n ya no alcanzaba para garantizar adhesiones. “Lo logrado se volvi\u00f3 piso, no argumento”<\/strong>, fue una de las conclusiones expuestas en la presentaci\u00f3n. Una suerte de “fin de la era de la gratitud electoral”: los votantes pod\u00edan reconocer los avances de un gobierno sin sentirse obligados a respaldarlo nuevamente.<\/p>\n

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Rafa Marroquim y Chico Kertesz del equipo de Lula.<\/p>\n<\/div><\/div>\n<\/p><\/div>\n

La motosierra de Milei y la campa\u00f1a del miedo<\/h2>\n

Uno de los movimientos centrales consisti\u00f3 en disputar el concepto de cambio. Fl\u00e1vio Bolsonaro aparec\u00eda como la alternativa a un presidente que acumulaba d\u00e9cadas de protagonismo pol\u00edtico. Nordx decidi\u00f3 invertir esa l\u00f3gica y colocar en discusi\u00f3n qu\u00e9 tipo de transformaci\u00f3n representaba cada candidato.<\/p>\n

En ese marco apareci\u00f3 Milei. La motosierra, convertida en s\u00edmbolo de los programas de ajuste, fue utilizada para advertir sobre las consecuencias de un eventual regreso del bolsonarismo. “Te va a cortar a vos, te va a cortar mucho de lo que tenemos como conquista”<\/strong>, fue la idea que, seg\u00fan Rafael Marroquim<\/strong>, busc\u00f3 transmitir la campa\u00f1a.<\/p>\n

La estrategia apuntaba especialmente a un segmento que representaba alrededor del 15% del electorado: los votantes pendulares, aquellos que todav\u00eda pod\u00edan modificar su decisi\u00f3n<\/strong>. El equipo dividi\u00f3 al universo electoral en tres grandes grupos: un 40% de adhesiones consolidadas que deb\u00eda movilizar, un 15% de electores por conquistar y un 45% de votantes dif\u00edciles de convertir<\/strong>, sobre los que busc\u00f3 neutralizar la capacidad de expansi\u00f3n.<\/p>\n

El contraste con la Argentina permiti\u00f3 asociar la propuesta de Bolsonaro con el riesgo de perder derechos laborales, jubilaciones y beneficios sociales<\/strong>. La campa\u00f1a no busc\u00f3 convencer a los electores m\u00e1s identificados con la derecha, sino sembrar dudas entre quienes todav\u00eda evaluaban su voto. Marroquim remarc\u00f3 que el miedo, por s\u00ed solo, no explicaba el resultado. Hab\u00eda que combinarlo con propuestas concretas.<\/p>\n

Disputar el cambio y “ponerse el traje antisistema”<\/h2>\n

Nordx identific\u00f3 otro problema: buena parte de la conversaci\u00f3n p\u00fablica transcurr\u00eda en un terreno favorable al bolsonarismo. La Corte Suprema, las denuncias de censura, la amnist\u00eda y los enfrentamientos institucionales dominaban el debate. La decisi\u00f3n fue trasladar la discusi\u00f3n hacia cuestiones de impacto directo en la vida cotidiana, remarcando las pol\u00edticas m\u00e1s valoradas de la gesti\u00f3n de Lula.<\/p>\n

Lula adopt\u00f3 una narrativa que enfrentaba al “99% de la poblaci\u00f3n con el 1% m\u00e1s privilegiado”. Una forma de recuperar elementos del discurso antisistema, pero desde el ejercicio del poder. Entre las propuestas aparecieron la exenci\u00f3n del impuesto a la renta para quienes ganaran hasta 5.000 reales, el fin del r\u00e9gimen laboral de seis d\u00edas de trabajo por uno de descanso, la prohibici\u00f3n de las apuestas online y el programa Prospera MEI, destinado a microemprendedores<\/strong>.<\/p>\n

La prohibici\u00f3n de las apuestas, por ejemplo, reun\u00eda un respaldo del 78% de la poblaci\u00f3n, incluido el 70% de los votantes de Fl\u00e1vio Bolsonaro. Era una manera de introducir temas capaces de atravesar la polarizaci\u00f3n. “Poner relleno en la empanada”<\/strong>, fue el argentinismo utilizado como un gui\u00f1o local durante la presentaci\u00f3n, para explicar la necesidad de vincular las demandas de la sociedad con causas pol\u00edticas concretas.<\/p>\n

La f\u00f3rmula narrativa era sencilla: lo que Lula ya hab\u00eda hecho, lo que estaba haciendo y lo que todav\u00eda pod\u00eda hacer. El legado deb\u00eda convertirse en un “trampol\u00edn hacia el futuro”.<\/p>\n

Volver a presentar a Lula, incluso a quienes ya lo conoc\u00edan<\/h2>\n

Otro de los desaf\u00edos fue reconstruir la figura del candidato. Para una parte importante del electorado joven, Lula era solamente el presidente. No conoc\u00edan su historia como trabajador metal\u00fargico, dirigente sindical, fundador del Partido de los Trabajadores <\/strong>y protagonista de una trayectoria atravesada por derrotas y regresos.<\/p>\n

Nordx produjo contenidos destinados a recuperar esa dimensi\u00f3n personal. Uno de ellos fue Rap do Silva<\/em><\/strong>, una pieza musical que reci\u00e9n al final revelaba que el protagonista de la historia era el propio Lula. Tambi\u00e9n se difundieron materiales que vinculaban al Lula del presente con el joven trabajador de sus primeros a\u00f1os y producciones centradas en las p\u00e9rdidas y victorias de su vida.<\/p>\n

La estrategia incluy\u00f3 un cambio en la propia conducta del mandatario. Lula, inicialmente reticente a determinados formatos de comunicaci\u00f3n, comenz\u00f3 a grabar videos y a participar de contenidos m\u00e1s espont\u00e1neos. Incluso las selfies, a las que se resist\u00eda, terminaron formando parte de la campa\u00f1a por insistencia de la primera dama. Seg\u00fan relataron los estrategas, los primeros tres videos de esa nueva etapa alcanzaron a 26 millones de personas<\/strong>.<\/p>\n

La capacidad del presidente para adaptarse fue destacada durante la presentaci\u00f3n. Tambi\u00e9n a los intentos de la primera dama, Janja, por convencer a Lula de realizar las selfies. Los responsables de Nordx lo describieron como un dirigente que sabe qu\u00e9 quiere, pero que permanece abierto a modificar sus herramientas para llegar a la sociedad.<\/p>\n