{"id":28335,"date":"2026-09-28T13:16:58","date_gmt":"2026-09-28T16:16:58","guid":{"rendered":"https:\/\/cliente1.publisher.highstack.com.ar\/?p=28335"},"modified":"2026-09-28T13:16:58","modified_gmt":"2026-09-28T16:16:58","slug":"la-nueva-era-del-consumo-crece-el-pesimismo-se-recortan-gastos-y-aparece-la-bolucompra","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cliente1.publisher.highstack.com.ar\/?p=28335","title":{"rendered":"La nueva era del consumo: crece el pesimismo, se recortan gastos y aparece la \u201cbolucompra\u201d"},"content":{"rendered":"<div class=\"ai-tools\"><button type=\"button\" class=\"ai-tools-item\" aria-pressed=\"false\" aria-busy=\"true\" disabled id=\"ai-tool-listen\"><span class=\"ai-tools-icon\"><svg width=\"16\" height=\"16\" viewbox=\"0 0 16 16\" fill=\"none\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" aria-hidden=\"true\" focusable=\"false\"><path d=\"M14.99 9.22417C14.89 8.65466 14.5799 8.25501 14.0497 8.0352C14.0096 8.01522 13.9696 7.94528 13.9696 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EST<\/span><\/div>\n<div class=\"sharebar-buttons-container display_flex\">\n<div aria-label=\"Guardar\" class=\"sharebar-buttons button-save\" role=\"button\" tabindex=\"0\"><svg width=\"9\" height=\"12\" viewbox=\"0 0 8 10\" fill=\"none\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"saved-icon saved\"><path d=\"M6.64286 0.5V9.31687L4.1116 7.16407L4.11106 7.16361C3.79894 6.89891 3.34392 6.89891 3.03179 7.16361L3.03126 7.16407L0.5 9.31687V0.5H6.64286Z\"><\/path><\/svg><span class=\"buttons-save-text\">Guardar<\/span><\/div>\n<div class=\"sharebar-buttons-separator\"><\/div>\n<p><button class=\"sharemenu-buttons display_flex\" aria-label=\"Compartir en Telegram\"><svg width=\"38\" height=\"38\" viewbox=\"0 0 38 38\" fill=\"none\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\"><rect x=\"0.5\" y=\"0.5\" width=\"37\" height=\"37\" rx=\"18.5\" fill=\"white\"><\/rect><rect x=\"0.5\" y=\"0.5\" width=\"37\" height=\"37\" rx=\"18.5\" stroke=\"#C2C2C2\"><\/rect><path d=\"M24.9696 12.5511L10.3405 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Sin embargo, esa percepci\u00f3n empieza a cambiar. La recuperaci\u00f3n de los indicadores macroecon\u00f3micos ya no alcanza para sostener las expectativas individuales y esa distancia modifica tanto el humor social como las decisiones que toman los argentinos a la hora de administrar su dinero.<\/p>\n<div class=\"marfeel-recommender marfeel-recommender-1\"><\/div>\n<p class=\"paragraph\" data-paragraph-number=\"2\">El informe <b>Social Mood del tercer trimestre de 2026<\/b>, elaborado por la consultora Moiguer, sintetiza el escenario con una frase: <b>\u201cArgentina mejora, yo no\u201d<\/b>. El trabajo identifica un cambio de etapa en el humor social, en el que el futuro pierde fuerza como organizador del presente y los consumidores concentran su capacidad de decisi\u00f3n en aquello que todav\u00eda pueden administrar: d\u00f3nde, c\u00f3mo y en qu\u00e9 gastar. <\/p>\n<div class=\"inline ad-wrapper dfpAd ad-inline ad-text ad-component-container\" style=\"--ad-shell-height:250px;--ad-shell-width:300px\" data-ad-wrapper=\"arcad\" data-ad-type=\"inline\" data-ad-slot=\"infobae\/economia\/nota\/inline\" data-ad-container=\"dfp\" data-ad-slot-name=\"infobae\/economia\/nota\/inline\">\n<p class=\"ad-shell-label\">PUBLICIDAD<\/p>\n<div id=\"infobae\/economia\/nota\/inline\" class=\"infobae\/economia\/nota\/inline arcad ad-slot-node ad-slot-node--boxed\" data-ad-slot-id=\"infobae\/economia\/nota\/inline\"><\/div>\n<\/div>\n<p class=\"paragraph\" data-paragraph-number=\"3\">La investigaci\u00f3n combina un estudio cuantitativo continuo, focus groups, m\u00e1s de 15 fuentes secundarias y an\u00e1lisis de conversaciones en redes sociales. El relevamiento abarca personas de 16 a 75 a\u00f1os de distintos niveles socioecon\u00f3micos y toma informaci\u00f3n de diferentes puntos del pa\u00eds. <\/p>\n<div class=\"marfeel-recommender marfeel-recommender-3\"><\/div>\n<div class=\"visual__image\"><picture><source srcset=\"https:\/\/www.infobae.com\/resizer\/v2\/F6J5UOXXKRHF5F7O2TCJGA46HM.png?auth=6abf6fe6381797234bcacb907ba7b6321bde9049f4b624e54d85864c59dc7731&amp;smart=true&amp;width=992&amp;height=1259&amp;quality=85\" media=\"(min-width: 1000px)\"><\/source><source srcset=\"https:\/\/www.infobae.com\/resizer\/v2\/F6J5UOXXKRHF5F7O2TCJGA46HM.png?auth=6abf6fe6381797234bcacb907ba7b6321bde9049f4b624e54d85864c59dc7731&amp;smart=true&amp;width=768&amp;height=975&amp;quality=85\" media=\"(min-width: 768px)\"><\/source><source srcset=\"https:\/\/www.infobae.com\/resizer\/v2\/F6J5UOXXKRHF5F7O2TCJGA46HM.png?auth=6abf6fe6381797234bcacb907ba7b6321bde9049f4b624e54d85864c59dc7731&amp;smart=true&amp;width=577&amp;height=732&amp;quality=85\" media=\"(min-width: 580px)\"><\/source><source srcset=\"https:\/\/www.infobae.com\/resizer\/v2\/F6J5UOXXKRHF5F7O2TCJGA46HM.png?auth=6abf6fe6381797234bcacb907ba7b6321bde9049f4b624e54d85864c59dc7731&amp;smart=true&amp;width=420&amp;height=533&amp;quality=85\" media=\"(min-width: 350px)\"><\/source><source srcset=\"https:\/\/www.infobae.com\/resizer\/v2\/F6J5UOXXKRHF5F7O2TCJGA46HM.png?auth=6abf6fe6381797234bcacb907ba7b6321bde9049f4b624e54d85864c59dc7731&amp;smart=true&amp;width=350&amp;height=444&amp;quality=85\" media=\"(min-width: 80px)\"><\/source><img alt=\"Moiguer\" class=\"global-image\" decoding=\"async\" fetchpriority=\"low\" height=\"1372\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.infobae.com\/resizer\/v2\/F6J5UOXXKRHF5F7O2TCJGA46HM.png?auth=6abf6fe6381797234bcacb907ba7b6321bde9049f4b624e54d85864c59dc7731&amp;smart=true&amp;width=350&amp;height=444&amp;quality=85\" width=\"1081\"><\/picture><\/div>\n<p class=\"paragraph\" data-paragraph-number=\"4\">Uno de los datos centrales aparece en las expectativas. <b>Por primera vez en la serie, el porcentaje de personas que cree que el pa\u00eds empeorar\u00e1 durante los pr\u00f3ximos 12 meses supera al de quienes consideran que mejorar\u00e1<\/b>. Las respuestas negativas llegan al 41%, mientras que las positivas se ubican en 38%. De acuerdo con Moiguer, el optimismo retrocede as\u00ed a niveles de 2023. <\/p>\n<div class=\"inline_2 ad-wrapper dfpAd ad-inline ad-text ad-component-container\" style=\"--ad-shell-height:250px;--ad-shell-width:300px\" data-ad-wrapper=\"arcad\" data-ad-type=\"inline_2\" data-ad-slot=\"infobae\/economia\/nota\/inline_2\" data-ad-container=\"dfp\" data-ad-slot-name=\"infobae\/economia\/nota\/inline_2\">\n<p class=\"ad-shell-label\">PUBLICIDAD<\/p>\n<div id=\"infobae\/economia\/nota\/inline_2\" class=\"infobae\/economia\/nota\/inline_2 arcad ad-slot-node ad-slot-node--boxed\" data-ad-slot-id=\"infobae\/economia\/nota\/inline_2\"><\/div>\n<\/div>\n<p class=\"paragraph\" data-paragraph-number=\"5\">El cambio resulta especialmente marcado entre algunos de los grupos que m\u00e1s sostuvieron las expectativas positivas. Frente al primer trimestre de 2025, la proporci\u00f3n de personas que considera que el pa\u00eds mejorar\u00e1 baja 14 puntos porcentuales en el total de la poblaci\u00f3n. Pero la disminuci\u00f3n alcanza <b>24 puntos entre el segmento ABC1 y 17 puntos entre los j\u00f3venes de 16 a 25 a\u00f1os<\/b>. <\/p>\n<div class=\"marfeel-recommender marfeel-recommender-5\"><\/div>\n<div class=\"visual__image\"><picture><source srcset=\"https:\/\/www.infobae.com\/resizer\/v2\/YG4BCKJXZZEFNNIX6M7IXBVR5A.png?auth=bd1b013a824098e595aa3ac8e4dcab0ab243e25e059e4d47f324937c77109cc7&amp;smart=true&amp;width=992&amp;height=1259&amp;quality=85\" media=\"(min-width: 1000px)\"><\/source><source srcset=\"https:\/\/www.infobae.com\/resizer\/v2\/YG4BCKJXZZEFNNIX6M7IXBVR5A.png?auth=bd1b013a824098e595aa3ac8e4dcab0ab243e25e059e4d47f324937c77109cc7&amp;smart=true&amp;width=768&amp;height=975&amp;quality=85\" media=\"(min-width: 768px)\"><\/source><source srcset=\"https:\/\/www.infobae.com\/resizer\/v2\/YG4BCKJXZZEFNNIX6M7IXBVR5A.png?auth=bd1b013a824098e595aa3ac8e4dcab0ab243e25e059e4d47f324937c77109cc7&amp;smart=true&amp;width=577&amp;height=732&amp;quality=85\" media=\"(min-width: 580px)\"><\/source><source srcset=\"https:\/\/www.infobae.com\/resizer\/v2\/YG4BCKJXZZEFNNIX6M7IXBVR5A.png?auth=bd1b013a824098e595aa3ac8e4dcab0ab243e25e059e4d47f324937c77109cc7&amp;smart=true&amp;width=420&amp;height=533&amp;quality=85\" media=\"(min-width: 350px)\"><\/source><source srcset=\"https:\/\/www.infobae.com\/resizer\/v2\/YG4BCKJXZZEFNNIX6M7IXBVR5A.png?auth=bd1b013a824098e595aa3ac8e4dcab0ab243e25e059e4d47f324937c77109cc7&amp;smart=true&amp;width=350&amp;height=444&amp;quality=85\" media=\"(min-width: 80px)\"><\/source><img alt=\"Moiguer\" class=\"global-image\" decoding=\"async\" fetchpriority=\"low\" height=\"1372\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.infobae.com\/resizer\/v2\/YG4BCKJXZZEFNNIX6M7IXBVR5A.png?auth=bd1b013a824098e595aa3ac8e4dcab0ab243e25e059e4d47f324937c77109cc7&amp;smart=true&amp;width=350&amp;height=444&amp;quality=85\" width=\"1081\"><\/picture><\/div>\n<p class=\"paragraph\" data-paragraph-number=\"6\">En el caso del ABC1, el estudio vincula el retroceso con <b>la p\u00e9rdida de poder adquisitivo y un escenario m\u00e1s d\u00e9bil para invertir y emprender<\/b>, factores que erosionan la confianza que caracteriz\u00f3 a ese segmento. Entre los j\u00f3venes, en tanto, la promesa de progreso que sosten\u00eda el optimismo choca con un mercado laboral que el informe describe como cada vez m\u00e1s precario e incierto. <\/p>\n<div class=\"ad_1 ad-wrapper dfpAd ad-1-al-6 ad-text ad-component-container\" style=\"--ad-shell-height:250px;--ad-shell-width:300px\" data-ad-wrapper=\"arcad\" data-ad-type=\"ad_1\" data-ad-slot=\"infobae\/economia\/nota\/ad_1\" data-ad-container=\"dfp\" data-ad-slot-name=\"infobae\/economia\/nota\/ad_1\">\n<p class=\"ad-shell-label\">PUBLICIDAD<\/p>\n<div id=\"infobae\/economia\/nota\/ad_1\" class=\"infobae\/economia\/nota\/ad_1 arcad ad-slot-node ad-slot-node--boxed\" data-ad-slot-id=\"infobae\/economia\/nota\/ad_1\"><\/div>\n<\/div>\n<h2 class=\"text-align-left vertical-align-top line-height-100 header headline-class-h2 headline\" id=\"el-bolsillo-y-una-brecha-que-se-profundiza\">El bolsillo y una brecha que se profundiza<\/h2>\n<p class=\"paragraph\" data-paragraph-number=\"7\">Detr\u00e1s de ese cambio de expectativas aparece el deterioro de algunas variables directamente relacionadas con la econom\u00eda de los hogares. Seg\u00fan la elaboraci\u00f3n incluida en el informe, <b>el poder adquisitivo de los salarios registra una ca\u00edda de 11 puntos frente a enero de 2023<\/b>, mientras que el ingreso disponible de los hogares muestra una disminuci\u00f3n de 17 puntos.<\/p>\n<p class=\"paragraph\" data-paragraph-number=\"8\">Al mismo tiempo, <b>el peso de los servicios y el transporte sobre el salario promedio aumenta 11 puntos<\/b> respecto de diciembre de 2023. La consultora resume esa combinaci\u00f3n con otra definici\u00f3n: \u201cel ingreso se achica y los gastos fijos crecen\u201d. <\/p>\n<p class=\"paragraph\" data-paragraph-number=\"9\">El informe tambi\u00e9n marca una diferencia entre la evoluci\u00f3n de la actividad econ\u00f3mica y la del consumo. Mientras la primera crece, <b>el consumo masivo lleva casi dos a\u00f1os de ca\u00edda<\/b>. La serie que incorpora el estudio ubica al \u00edndice correspondiente al consumo masivo en 100 en 2021 y en 77 en junio de 2026, mientras que el indicador de actividad pasa de 100 a 116 en ese mismo per\u00edodo. <\/p>\n<div class=\"ad_2 ad-wrapper dfpAd ad-1-al-6 ad-text ad-component-container\" style=\"--ad-shell-height:250px;--ad-shell-width:300px\" data-ad-wrapper=\"arcad\" data-ad-type=\"ad_2\" data-ad-slot=\"infobae\/economia\/nota\/ad_2\" data-ad-container=\"dfp\" data-ad-slot-name=\"infobae\/economia\/nota\/ad_2\">\n<p class=\"ad-shell-label\">PUBLICIDAD<\/p>\n<div id=\"infobae\/economia\/nota\/ad_2\" class=\"infobae\/economia\/nota\/ad_2 arcad ad-slot-node ad-slot-node--boxed\" data-ad-slot-id=\"infobae\/economia\/nota\/ad_2\"><\/div>\n<\/div>\n<p class=\"paragraph\" data-paragraph-number=\"10\">Es en ese contexto donde, seg\u00fan Moiguer, empieza a instalarse una nueva certeza entre los consumidores: <b>el crecimiento del pa\u00eds no necesariamente se traduce en bienestar individual<\/b>. Uno de los testimonios recogidos en los focus groups lo expresa a partir de una situaci\u00f3n cotidiana: \u201cYo veo c\u00f3mo Vaca Muerta no para de crecer, pero el gas y la nafta nos salen cada vez m\u00e1s caros\u201d. <\/p>\n<div class=\"visual__image\"><picture><source srcset=\"https:\/\/www.infobae.com\/resizer\/v2\/O575ZYIXPJGUPPPYEOEXYFYMKI.jpg?auth=1573bbb6ca607fee54180bf48a56555d82f9a395efb9065a68d15cadfbf22689&amp;smart=true&amp;width=992&amp;height=558&amp;quality=85\" media=\"(min-width: 1000px)\"><\/source><source srcset=\"https:\/\/www.infobae.com\/resizer\/v2\/O575ZYIXPJGUPPPYEOEXYFYMKI.jpg?auth=1573bbb6ca607fee54180bf48a56555d82f9a395efb9065a68d15cadfbf22689&amp;smart=true&amp;width=768&amp;height=432&amp;quality=85\" media=\"(min-width: 768px)\"><\/source><source srcset=\"https:\/\/www.infobae.com\/resizer\/v2\/O575ZYIXPJGUPPPYEOEXYFYMKI.jpg?auth=1573bbb6ca607fee54180bf48a56555d82f9a395efb9065a68d15cadfbf22689&amp;smart=true&amp;width=577&amp;height=325&amp;quality=85\" media=\"(min-width: 580px)\"><\/source><source srcset=\"https:\/\/www.infobae.com\/resizer\/v2\/O575ZYIXPJGUPPPYEOEXYFYMKI.jpg?auth=1573bbb6ca607fee54180bf48a56555d82f9a395efb9065a68d15cadfbf22689&amp;smart=true&amp;width=420&amp;height=236&amp;quality=85\" media=\"(min-width: 350px)\"><\/source><source srcset=\"https:\/\/www.infobae.com\/resizer\/v2\/O575ZYIXPJGUPPPYEOEXYFYMKI.jpg?auth=1573bbb6ca607fee54180bf48a56555d82f9a395efb9065a68d15cadfbf22689&amp;smart=true&amp;width=350&amp;height=197&amp;quality=85\" media=\"(min-width: 80px)\"><\/source><img alt=\"\u201cYo veo c\u00f3mo Vaca Muerta no para de crecer, pero el gas y la nafta nos salen cada vez m\u00e1s caros\u201d, plante\u00f3 uno de los encuestados, citados por el informe\" class=\"global-image\" decoding=\"async\" fetchpriority=\"low\" height=\"563\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.infobae.com\/resizer\/v2\/O575ZYIXPJGUPPPYEOEXYFYMKI.jpg?auth=1573bbb6ca607fee54180bf48a56555d82f9a395efb9065a68d15cadfbf22689&amp;smart=true&amp;width=350&amp;height=197&amp;quality=85\" width=\"1000\"><\/picture><\/div>\n<p class=\"paragraph\" data-paragraph-number=\"11\">La consecuencia se observa en la manera de administrar el presupuesto. Ante un futuro que deja de funcionar como garant\u00eda, el consumidor concentra su capacidad de acci\u00f3n en el presente. Y all\u00ed aparece una paradoja: <b>los gastos variables son administrables, mientras que los fijos se vuelven impredecibles<\/b>.<\/p>\n<div class=\"ad_3 ad-wrapper dfpAd ad-1-al-6 ad-text ad-component-container\" style=\"--ad-shell-height:250px;--ad-shell-width:300px\" data-ad-wrapper=\"arcad\" data-ad-type=\"ad_3\" data-ad-slot=\"infobae\/economia\/nota\/ad_3\" data-ad-container=\"dfp\" data-ad-slot-name=\"infobae\/economia\/nota\/ad_3\">\n<p class=\"ad-shell-label\">PUBLICIDAD<\/p>\n<div id=\"infobae\/economia\/nota\/ad_3\" class=\"infobae\/economia\/nota\/ad_3 arcad ad-slot-node ad-slot-node--boxed\" data-ad-slot-id=\"infobae\/economia\/nota\/ad_3\"><\/div>\n<\/div>\n<p class=\"paragraph\" data-paragraph-number=\"12\">Una persona entrevistada en el estudio compara las boletas de servicios con un \u201cunboxing\u201d: reci\u00e9n cuando las abre descubre cu\u00e1nto le toca pagar esa vez. <\/p>\n<h2 class=\"text-align-left vertical-align-top line-height-100 header headline-class-h2 headline\" id=\"recortar-y-darse-gustos-al-mismo-tiempo\">Recortar y darse gustos al mismo tiempo<\/h2>\n<p class=\"paragraph\" data-paragraph-number=\"13\">Esa incertidumbre no deriva \u00fanicamente en una reducci\u00f3n generalizada del gasto. El estudio detecta una administraci\u00f3n mucho m\u00e1s selectiva del dinero, en la que los hogares deciden <b>qu\u00e9 recortar y qu\u00e9 consumos preservar<\/b>.<\/p>\n<p class=\"paragraph\" data-paragraph-number=\"14\">En concreto, <b>4 de cada 10 hogares presentan lo que Moiguer denomina un perfil \u201ccompensador\u201d<\/b>. Son familias que recortan gastos esenciales y, al mismo tiempo, se permiten gustos en rubros como ropa, electr\u00f3nica, salidas y viajes.<\/p>\n<p class=\"paragraph\" data-paragraph-number=\"15\">La l\u00f3gica consiste en preservar aquellos consumos que sienten que realmente <b>\u201cvalen la pena\u201d<\/b>. Es justamente dentro de ese comportamiento donde el informe identifica la aparici\u00f3n de la <b>\u201cbolucompra\u201d<\/b>: peque\u00f1as adquisiciones de bajo costo que satisfacen el deseo de consumir sin comprometer demasiado el presupuesto. <\/p>\n<div class=\"ad_4 ad-wrapper dfpAd ad-1-al-6 ad-text ad-component-container\" style=\"--ad-shell-height:250px;--ad-shell-width:300px\" data-ad-wrapper=\"arcad\" data-ad-type=\"ad_4\" data-ad-slot=\"infobae\/economia\/nota\/ad_4\" data-ad-container=\"dfp\" data-ad-slot-name=\"infobae\/economia\/nota\/ad_4\">\n<p class=\"ad-shell-label\">PUBLICIDAD<\/p>\n<div id=\"infobae\/economia\/nota\/ad_4\" class=\"infobae\/economia\/nota\/ad_4 arcad ad-slot-node ad-slot-node--boxed\" data-ad-slot-id=\"infobae\/economia\/nota\/ad_4\"><\/div>\n<\/div>\n<p class=\"paragraph\" data-paragraph-number=\"16\">El fen\u00f3meno se inserta en un cambio m\u00e1s amplio de las referencias que utiliza el consumidor. Ya no alcanza con determinar si algo es caro o barato en t\u00e9rminos absolutos. La pregunta que aparece, seg\u00fan el estudio, es otra: <b>\u201c\u00bfQu\u00e9 me devuelve este gasto?\u201d<\/b><\/p>\n<p class=\"paragraph\" data-paragraph-number=\"17\">Moiguer identifica tres dimensiones que se transforman en las decisiones de compra: <b>acceso, precio y valor<\/b>. En el primer caso, los datos muestran la expansi\u00f3n de nuevas alternativas para conseguir productos. El <b>54% de los encuestados compr\u00f3 algo en un bazar chino en los \u00faltimos meses<\/b>, mientras que las importaciones puerta a puerta crecieron 641% frente a 2024. <\/p>\n<div class=\"ad_5 ad-wrapper dfpAd ad-1-al-6 ad-text ad-component-container\" style=\"--ad-shell-height:250px;--ad-shell-width:300px\" data-ad-wrapper=\"arcad\" data-ad-type=\"ad_5\" data-ad-slot=\"infobae\/economia\/nota\/ad_5\" data-ad-container=\"dfp\" data-ad-slot-name=\"infobae\/economia\/nota\/ad_5\">\n<p class=\"ad-shell-label\">PUBLICIDAD<\/p>\n<div id=\"infobae\/economia\/nota\/ad_5\" class=\"infobae\/economia\/nota\/ad_5 arcad ad-slot-node ad-slot-node--boxed\" data-ad-slot-id=\"infobae\/economia\/nota\/ad_5\"><\/div>\n<\/div>\n<h2 class=\"text-align-left vertical-align-top line-height-100 header headline-class-h2 headline\" id=\"carne-zapatillas-y-nuevas-referencias-de-precios\">Carne, zapatillas y nuevas referencias de precios<\/h2>\n<p class=\"paragraph\" data-paragraph-number=\"18\">El segundo cambio se relaciona con los precios relativos. El informe compara cu\u00e1ntos productos pod\u00edan adquirirse con un salario promedio en 2022 y cu\u00e1ntos se pueden comprar en 2026, y los resultados var\u00edan considerablemente seg\u00fan el bien elegido.<\/p>\n<p class=\"paragraph\" data-paragraph-number=\"19\">En 2022, un salario promedio equival\u00eda a <b>156 kilos de carne<\/b>, mientras que en 2026 permite comprar 95 kilos: una p\u00e9rdida equivalente a 61 kilos. Con las zapatillas de primera marca sucede exactamente lo contrario. La capacidad de compra pasa de <b>3,4 pares en 2022 a 10,1 pares en 2026<\/b>, casi siete unidades m\u00e1s.<\/p>\n<div class=\"visual__image\"><picture><source srcset=\"https:\/\/www.infobae.com\/resizer\/v2\/A4EWS7XYXJC6TEW2J7CPII5ZLE.png?auth=82c064bf5f9d3889825d4e0e241a5ef9823438107541a7c6fe8d62da442d35c7&amp;smart=true&amp;width=992&amp;height=554&amp;quality=85\" media=\"(min-width: 1000px)\"><\/source><source srcset=\"https:\/\/www.infobae.com\/resizer\/v2\/A4EWS7XYXJC6TEW2J7CPII5ZLE.png?auth=82c064bf5f9d3889825d4e0e241a5ef9823438107541a7c6fe8d62da442d35c7&amp;smart=true&amp;width=768&amp;height=429&amp;quality=85\" media=\"(min-width: 768px)\"><\/source><source srcset=\"https:\/\/www.infobae.com\/resizer\/v2\/A4EWS7XYXJC6TEW2J7CPII5ZLE.png?auth=82c064bf5f9d3889825d4e0e241a5ef9823438107541a7c6fe8d62da442d35c7&amp;smart=true&amp;width=577&amp;height=322&amp;quality=85\" media=\"(min-width: 580px)\"><\/source><source srcset=\"https:\/\/www.infobae.com\/resizer\/v2\/A4EWS7XYXJC6TEW2J7CPII5ZLE.png?auth=82c064bf5f9d3889825d4e0e241a5ef9823438107541a7c6fe8d62da442d35c7&amp;smart=true&amp;width=420&amp;height=234&amp;quality=85\" media=\"(min-width: 350px)\"><\/source><source srcset=\"https:\/\/www.infobae.com\/resizer\/v2\/A4EWS7XYXJC6TEW2J7CPII5ZLE.png?auth=82c064bf5f9d3889825d4e0e241a5ef9823438107541a7c6fe8d62da442d35c7&amp;smart=true&amp;width=350&amp;height=195&amp;quality=85\" media=\"(min-width: 80px)\"><\/source><img alt=\"Carnicero sonriente, con delantal manchado, corta carne sobre tabla de madera. Una clienta de pelo rizado, vestida de rojo, sonr\u00ede y conversa con \u00e9l en el mostrador\" class=\"global-image\" decoding=\"async\" fetchpriority=\"low\" height=\"1536\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.infobae.com\/resizer\/v2\/A4EWS7XYXJC6TEW2J7CPII5ZLE.png?auth=82c064bf5f9d3889825d4e0e241a5ef9823438107541a7c6fe8d62da442d35c7&amp;smart=true&amp;width=350&amp;height=195&amp;quality=85\" width=\"2752\"><\/picture><\/div>\n<p class=\"paragraph\" data-paragraph-number=\"20\">Moiguer resume ese cambio de precios relativos bajo el concepto <b>\u201clo cotidiano se encarece, lo dolarizado se abarata\u201d<\/b>. <\/p>\n<p class=\"paragraph\" data-paragraph-number=\"21\">El estudio utiliza otro ejemplo para mostrar c\u00f3mo se transforma la evaluaci\u00f3n de un gasto. Un combo para tres personas en un local de comidas r\u00e1pidas cuesta $65.000, mientras que una <b>airfryer cuesta $70.000<\/b>. La diferencia entre ambos desembolsos resulta m\u00ednima y obliga al consumidor a evaluar qu\u00e9 recibe a cambio de cada uno. <\/p>\n<div class=\"ad_6 ad-wrapper dfpAd ad-1-al-6 ad-text ad-component-container\" style=\"--ad-shell-height:250px;--ad-shell-width:300px\" data-ad-wrapper=\"arcad\" data-ad-type=\"ad_6\" data-ad-slot=\"infobae\/economia\/nota\/ad_6\" data-ad-container=\"dfp\" data-ad-slot-name=\"infobae\/economia\/nota\/ad_6\">\n<p class=\"ad-shell-label\">PUBLICIDAD<\/p>\n<div id=\"infobae\/economia\/nota\/ad_6\" class=\"infobae\/economia\/nota\/ad_6 arcad ad-slot-node ad-slot-node--boxed\" data-ad-slot-id=\"infobae\/economia\/nota\/ad_6\"><\/div>\n<\/div>\n<p class=\"paragraph\" data-paragraph-number=\"22\">Esta modificaci\u00f3n tambi\u00e9n explica comportamientos que, a primera vista, pueden parecer contradictorios. Uno de los testimonios recogidos por Moiguer corresponde a una persona de entre 30 y 50 a\u00f1os, del segmento C2\/C3, residente en Salta. Cuenta que recorre comercios y compra carne \u00fanicamente cuando la encuentra barata. Pero, al mismo tiempo, relata que sus hijas viajaron a Bariloche y les compraron <b>siete outfits diferentes a trav\u00e9s de Shein por $100.000, con botas incluidas<\/b>. <\/p>\n<p class=\"paragraph\" data-paragraph-number=\"23\">La comparaci\u00f3n expone la l\u00f3gica que atraviesa el informe: la restricci\u00f3n presupuestaria no necesariamente elimina los consumos vinculados con el disfrute, sino que obliga a seleccionar con mayor precisi\u00f3n d\u00f3nde colocar el dinero disponible.<\/p>\n<h2 class=\"text-align-left vertical-align-top line-height-100 header headline-class-h2 headline\" id=\"la-competencia-tambien-cambia-para-las-marcas\">La competencia tambi\u00e9n cambia para las marcas<\/h2>\n<p class=\"paragraph\" data-paragraph-number=\"24\">El nuevo comportamiento plantea adem\u00e1s modificaciones para las empresas. Seg\u00fan Moiguer, frente a un consumidor que redefine d\u00f3nde, c\u00f3mo y en qu\u00e9 gastar, <b>las marcas necesitan cambiar su juego<\/b>.<\/p>\n<p class=\"paragraph\" data-paragraph-number=\"25\">Una de las principales implicancias es que ya no compiten solamente contra otras compa\u00f1\u00edas o productos de su misma categor\u00eda. Ahora deben <b>\u201ccompetir por el presupuesto, no solo por la categor\u00eda\u201d<\/b>: cualquier producto o servicio que ofrezca mayor valor por el mismo dinero puede convertirse en una alternativa para el consumidor. <\/p>\n<p class=\"paragraph\" data-paragraph-number=\"26\">Tambi\u00e9n cambia la definici\u00f3n de valor. De acuerdo con el informe, <b>la funcionalidad y el precio ya no explican por s\u00ed solos una elecci\u00f3n<\/b>. En la decisi\u00f3n pesan tambi\u00e9n el disfrute, la duraci\u00f3n y la oportunidad. El desaf\u00edo para las marcas pasa por identificar qu\u00e9 retorno espera recibir una persona por cada peso que gasta. <\/p>\n<p class=\"paragraph\" data-paragraph-number=\"27\">A eso se suma la necesidad de demostrar que un producto efectivamente <b>\u201cvale lo que cuesta\u201d<\/b>. Con la modificaci\u00f3n de los precios relativos, el valor percibido deja de darse por sentado y las empresas necesitan ofrecer argumentos funcionales y emocionales que justifiquen las diferencias de precio.<\/p>\n<p class=\"paragraph\" data-paragraph-number=\"28\">El informe plantea adem\u00e1s la necesidad de <b>\u201cdar acceso y permiso al deseo\u201d<\/b>. Esto supone ofrecer nuevos canales, formatos y alternativas de financiaci\u00f3n, pero tambi\u00e9n construir motivos que habiliten la compra. Entre las expresiones que Moiguer identifica en esa l\u00f3gica aparecen \u201cme lo merezco\u201d y \u201ces una inversi\u00f3n en m\u00ed\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>EscucharPuntos claveResumen 28 Sep, 2026 11:12 a. m. EST Guardar Durante los \u00faltimos dos a\u00f1os, el deterioro de la situaci\u00f3n cotidiana convivi\u00f3 con una expectativa: que una mejora de la econom\u00eda terminara por trasladarse al bolsillo y al bienestar personal. Sin embargo, esa percepci\u00f3n empieza a cambiar. 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