{"id":23078,"date":"2026-08-21T12:05:36","date_gmt":"2026-08-21T15:05:36","guid":{"rendered":"https:\/\/cliente1.publisher.highstack.com.ar\/?p=23078"},"modified":"2026-08-21T12:05:36","modified_gmt":"2026-08-21T15:05:36","slug":"crecio-el-consumo-masivo-4-en-julio-y-genera-expectativas-de-una-incipiente-recuperacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cliente1.publisher.highstack.com.ar\/?p=23078","title":{"rendered":"Creci\u00f3 el consumo masivo 4% en julio y genera expectativas de una incipiente recuperaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<div class=\"visual__image image-initial-width\"><picture><source srcset=\"https:\/\/www.infobae.com\/resizer\/v2\/4GNJP4R6OVE5JEZBJJZDLE5QNA.png?auth=630f6517d89475d7fa7492f177deb82a18b392bf5bb8d715f9f5736a006f213c&amp;smart=true&amp;width=992&amp;height=541&amp;quality=85\" media=\"(min-width: 1000px)\"><\/source><source srcset=\"https:\/\/www.infobae.com\/resizer\/v2\/4GNJP4R6OVE5JEZBJJZDLE5QNA.png?auth=630f6517d89475d7fa7492f177deb82a18b392bf5bb8d715f9f5736a006f213c&amp;smart=true&amp;width=768&amp;height=419&amp;quality=85\" media=\"(min-width: 768px)\"><\/source><source srcset=\"https:\/\/www.infobae.com\/resizer\/v2\/4GNJP4R6OVE5JEZBJJZDLE5QNA.png?auth=630f6517d89475d7fa7492f177deb82a18b392bf5bb8d715f9f5736a006f213c&amp;smart=true&amp;width=577&amp;height=315&amp;quality=85\" media=\"(min-width: 580px)\"><\/source><source srcset=\"https:\/\/www.infobae.com\/resizer\/v2\/4GNJP4R6OVE5JEZBJJZDLE5QNA.png?auth=630f6517d89475d7fa7492f177deb82a18b392bf5bb8d715f9f5736a006f213c&amp;smart=true&amp;width=420&amp;height=229&amp;quality=85\" media=\"(min-width: 350px)\"><\/source><source srcset=\"https:\/\/www.infobae.com\/resizer\/v2\/4GNJP4R6OVE5JEZBJJZDLE5QNA.png?auth=630f6517d89475d7fa7492f177deb82a18b392bf5bb8d715f9f5736a006f213c&amp;smart=true&amp;width=350&amp;height=191&amp;quality=85\" media=\"(min-width: 80px)\"><\/source><img alt=\"Mujer de espaldas en pasillo de supermercado, sostiene dos paquetes de alimentos envasados y mira las etiquetas de los productos en la g\u00f3ndola.\" class=\"global-image\" decoding=\"async\" fetchpriority=\"high\" height=\"768\" loading=\"eager\" src=\"https:\/\/www.infobae.com\/resizer\/v2\/4GNJP4R6OVE5JEZBJJZDLE5QNA.png?auth=630f6517d89475d7fa7492f177deb82a18b392bf5bb8d715f9f5736a006f213c&amp;smart=true&amp;width=350&amp;height=191&amp;quality=85\" width=\"1408\"><\/picture><\/div>\n<div class=\"sharebar-container display_flex sharebar-new\" style=\"opacity:1\">\n<div class=\"share-bar-article-date-container \"><span class=\"sharebar-article-date\">21 Ago, 2026 10:06 a. m. EST<\/span><\/div>\n<div class=\"sharebar-buttons-container display_flex\">\n<div aria-label=\"Guardar\" class=\"sharebar-buttons button-save\" role=\"button\" tabindex=\"0\"><svg width=\"9\" height=\"12\" viewbox=\"0 0 8 10\" fill=\"none\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"saved-icon saved\"><path d=\"M6.64286 0.5V9.31687L4.1116 7.16407L4.11106 7.16361C3.79894 6.89891 3.34392 6.89891 3.03179 7.16361L3.03126 7.16407L0.5 9.31687V0.5H6.64286Z\"><\/path><\/svg><span class=\"buttons-save-text\">Guardar<\/span><\/div>\n<div class=\"sharebar-buttons-separator\"><\/div>\n<p><button class=\"sharemenu-buttons display_flex\" aria-label=\"Compartir en Telegram\"><svg width=\"38\" height=\"38\" viewbox=\"0 0 38 38\" fill=\"none\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\"><rect x=\"0.5\" y=\"0.5\" width=\"37\" height=\"37\" rx=\"18.5\" fill=\"white\"><\/rect><rect x=\"0.5\" y=\"0.5\" width=\"37\" height=\"37\" rx=\"18.5\" stroke=\"#C2C2C2\"><\/rect><path d=\"M24.9696 12.5511L10.3405 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Las ventas retrocedieron 2,6% frente al mismo mes de 2025, lo que llev\u00f3 el acumulado de los primeros siete meses del a\u00f1o a una baja de 2,9%. En comparaci\u00f3n con junio, sin embargo, se registr\u00f3 un aumento de 4,2 por ciento.<\/p>\n<div class=\"marfeel-recommender marfeel-recommender-1\"><\/div>\n<p class=\"paragraph\" data-paragraph-number=\"2\">Por canal, los supermercados anotaron una ca\u00edda de 0,6% interanual, los mayoristas de 0,5% y los autoservicios independientes de 1,2%. En tanto, las farmacias mostraron un crecimiento de 2,7% y el e-commerce se destac\u00f3 con una fuerte expansi\u00f3n del 39,9%. Los almacenes y kioscos, por su parte, retrocedieron 6,1%, posiblemente por la elevada base de comparaci\u00f3n de julio de 2025, cuando hab\u00eda mostrado un desempe\u00f1o positivo.<\/p>\n<div class=\"inline ad-wrapper dfpAd ad-inline ad-text ad-component-container\" style=\"--ad-shell-height:250px;--ad-shell-width:300px\" data-ad-wrapper=\"arcad\" data-ad-type=\"inline\" data-ad-slot=\"infobae\/economia\/nota\/inline\" data-ad-container=\"dfp\" data-ad-slot-name=\"infobae\/economia\/nota\/inline\">\n<p class=\"ad-shell-label\">PUBLICIDAD<\/p>\n<div id=\"infobae\/economia\/nota\/inline\" class=\"infobae\/economia\/nota\/inline arcad ad-slot-node ad-slot-node--boxed\" data-ad-slot-id=\"infobae\/economia\/nota\/inline\"><\/div>\n<\/div>\n<p class=\"paragraph\" data-paragraph-number=\"3\">\u201cEl comportamiento de las distintas categor\u00edas tambi\u00e9n muestra se\u00f1ales mixtas: se observan algunas canastas con variaciones positivas en todos los canales y signos de recuperaci\u00f3n en otras, lo que podr\u00eda anticipar una mejora gradual del consumo\u201d, se\u00f1al\u00f3 Scentia.<\/p>\n<div class=\"marfeel-recommender marfeel-recommender-3\"><\/div>\n<div class=\"visual__image\"><picture><source srcset=\"https:\/\/www.infobae.com\/resizer\/v2\/7JYLUE6Q3BFTNL4L24M7R24K6Y.png?auth=8c4916a0cb7fc2b64a75d4b6f9a5ec947d5490ff79143be7e1c26334269d7057&amp;smart=true&amp;width=992&amp;height=554&amp;quality=85\" media=\"(min-width: 1000px)\"><\/source><source srcset=\"https:\/\/www.infobae.com\/resizer\/v2\/7JYLUE6Q3BFTNL4L24M7R24K6Y.png?auth=8c4916a0cb7fc2b64a75d4b6f9a5ec947d5490ff79143be7e1c26334269d7057&amp;smart=true&amp;width=768&amp;height=429&amp;quality=85\" media=\"(min-width: 768px)\"><\/source><source srcset=\"https:\/\/www.infobae.com\/resizer\/v2\/7JYLUE6Q3BFTNL4L24M7R24K6Y.png?auth=8c4916a0cb7fc2b64a75d4b6f9a5ec947d5490ff79143be7e1c26334269d7057&amp;smart=true&amp;width=577&amp;height=322&amp;quality=85\" media=\"(min-width: 580px)\"><\/source><source srcset=\"https:\/\/www.infobae.com\/resizer\/v2\/7JYLUE6Q3BFTNL4L24M7R24K6Y.png?auth=8c4916a0cb7fc2b64a75d4b6f9a5ec947d5490ff79143be7e1c26334269d7057&amp;smart=true&amp;width=420&amp;height=234&amp;quality=85\" media=\"(min-width: 350px)\"><\/source><source srcset=\"https:\/\/www.infobae.com\/resizer\/v2\/7JYLUE6Q3BFTNL4L24M7R24K6Y.png?auth=8c4916a0cb7fc2b64a75d4b6f9a5ec947d5490ff79143be7e1c26334269d7057&amp;smart=true&amp;width=350&amp;height=195&amp;quality=85\" media=\"(min-width: 80px)\"><\/source><img alt=\"Una persona adulta mayor de cabello plateado corto sostiene un smartphone con un \u00edcono de micr\u00f3fono en pantalla y una canasta de compras con leche y pan en un supermercado.\" class=\"global-image\" decoding=\"async\" fetchpriority=\"low\" height=\"1536\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.infobae.com\/resizer\/v2\/7JYLUE6Q3BFTNL4L24M7R24K6Y.png?auth=8c4916a0cb7fc2b64a75d4b6f9a5ec947d5490ff79143be7e1c26334269d7057&amp;smart=true&amp;width=350&amp;height=195&amp;quality=85\" width=\"2752\"><\/picture><\/div>\n<p class=\"paragraph\" data-paragraph-number=\"4\">Frente a julio de 2025, mientras que las bebidas con alcohol crecieron 12,4% y las bebidas sin alcohol avanzaron 5,7%, la alimentaci\u00f3n mostr\u00f3 una leve suba del 0,4%. En contraste, el resto de los rubros present\u00f3 retrocesos: desayuno y merienda cay\u00f3 8,4%, higiene y cosm\u00e9tica baj\u00f3 0,5%, limpieza de ropa y hogar disminuy\u00f3 6,5%, los impulsivos retrocedieron 10,1% y los productos perecederos se contrajeron 6,6%.<\/p>\n<div class=\"inline_2 ad-wrapper dfpAd ad-inline ad-text ad-component-container\" style=\"--ad-shell-height:250px;--ad-shell-width:300px\" data-ad-wrapper=\"arcad\" data-ad-type=\"inline_2\" data-ad-slot=\"infobae\/economia\/nota\/inline_2\" data-ad-container=\"dfp\" data-ad-slot-name=\"infobae\/economia\/nota\/inline_2\">\n<p class=\"ad-shell-label\">PUBLICIDAD<\/p>\n<div id=\"infobae\/economia\/nota\/inline_2\" class=\"infobae\/economia\/nota\/inline_2 arcad ad-slot-node ad-slot-node--boxed\" data-ad-slot-id=\"infobae\/economia\/nota\/inline_2\"><\/div>\n<\/div>\n<p class=\"paragraph\" data-paragraph-number=\"5\">En el acumulado del a\u00f1o, la contracci\u00f3n fue generalizada: limpieza de ropa y hogar lider\u00f3 el retroceso con una baja del 7%, seguida de cerca por desayuno y merienda y perecederos, ambas categor\u00edas con ca\u00eddas del 5,8%. Los impulsivos tambi\u00e9n sufrieron un fuerte ajuste (-3,9%), al igual que higiene y cosm\u00e9tica (-2,6%) y bebidas sin alcohol (-1,8%). <\/p>\n<div class=\"marfeel-recommender marfeel-recommender-5\"><\/div>\n<p class=\"paragraph\" data-paragraph-number=\"6\">Alimentaci\u00f3n fue la \u00fanica categor\u00eda que se mantuvo pr\u00e1cticamente estable, con una variaci\u00f3n nula (-0%), mientras que bebidas con alcohol se destac\u00f3 como la excepci\u00f3n positiva del per\u00edodo, con un crecimiento del 3,9% respecto al a\u00f1o anterior.<\/p>\n<div class=\"ad_1 ad-wrapper dfpAd ad-1-al-6 ad-text ad-component-container\" style=\"--ad-shell-height:250px;--ad-shell-width:300px\" data-ad-wrapper=\"arcad\" data-ad-type=\"ad_1\" data-ad-slot=\"infobae\/economia\/nota\/ad_1\" data-ad-container=\"dfp\" data-ad-slot-name=\"infobae\/economia\/nota\/ad_1\">\n<p class=\"ad-shell-label\">PUBLICIDAD<\/p>\n<div id=\"infobae\/economia\/nota\/ad_1\" class=\"infobae\/economia\/nota\/ad_1 arcad ad-slot-node ad-slot-node--boxed\" data-ad-slot-id=\"infobae\/economia\/nota\/ad_1\"><\/div>\n<\/div>\n<p class=\"paragraph\" data-paragraph-number=\"7\">En t\u00e9rminos mensuales, la evoluci\u00f3n fue positiva en todos los canales: supermercados de cadena (+4,2%), autoservicios independientes (+3,6%), farmacias (+5,2%), e-commerce (+6,3%), K+T (+4,6%) y mayoristas (+5,3%).<\/p>\n<p class=\"paragraph\" data-paragraph-number=\"8\">Para Scentia, si la inflaci\u00f3n tiende a la baja y el salario logra recuperarse, se podr\u00eda esperar un escenario que acompa\u00f1e la tendencia del PBI a un 50% de su velocidad, por lo tanto el consumo masivo estar\u00eda ubicado en una banda de -1 y +1%.<\/p>\n<div class=\"ad_2 ad-wrapper dfpAd ad-1-al-6 ad-text ad-component-container\" style=\"--ad-shell-height:250px;--ad-shell-width:300px\" data-ad-wrapper=\"arcad\" data-ad-type=\"ad_2\" data-ad-slot=\"infobae\/economia\/nota\/ad_2\" data-ad-container=\"dfp\" data-ad-slot-name=\"infobae\/economia\/nota\/ad_2\">\n<p class=\"ad-shell-label\">PUBLICIDAD<\/p>\n<div id=\"infobae\/economia\/nota\/ad_2\" class=\"infobae\/economia\/nota\/ad_2 arcad ad-slot-node ad-slot-node--boxed\" data-ad-slot-id=\"infobae\/economia\/nota\/ad_2\"><\/div>\n<\/div>\n<p class=\"paragraph\" data-paragraph-number=\"9\">En cuanto a las tendencias, desde NielsenIQ se\u00f1alan que la b\u00fasqueda de valor sigue siendo el principal determinante en las decisiones de compra. El 34% de las ventas en supermercados se realiza con promociones, mientras que el 24% del consumo en almacenes corresponde a productos de nivel Tier 3 (categor\u00edas de menor precio). Adem\u00e1s, el 54% de las categor\u00edas muestra una migraci\u00f3n hacia productos que requieren un menor desembolso por ocasi\u00f3n de compra.<\/p>\n<div class=\"visual__image\"><picture><source srcset=\"https:\/\/www.infobae.com\/resizer\/v2\/WCBP64VDJVBCVBFZQ6UD43RMLI.jpg?auth=ae39b323e550fb9a7194d79f333e2e7963748482d2d473ae47d1119f2e536c7c&amp;smart=true&amp;width=992&amp;height=647&amp;quality=85\" media=\"(min-width: 1000px)\"><\/source><source srcset=\"https:\/\/www.infobae.com\/resizer\/v2\/WCBP64VDJVBCVBFZQ6UD43RMLI.jpg?auth=ae39b323e550fb9a7194d79f333e2e7963748482d2d473ae47d1119f2e536c7c&amp;smart=true&amp;width=768&amp;height=501&amp;quality=85\" media=\"(min-width: 768px)\"><\/source><source srcset=\"https:\/\/www.infobae.com\/resizer\/v2\/WCBP64VDJVBCVBFZQ6UD43RMLI.jpg?auth=ae39b323e550fb9a7194d79f333e2e7963748482d2d473ae47d1119f2e536c7c&amp;smart=true&amp;width=577&amp;height=376&amp;quality=85\" media=\"(min-width: 580px)\"><\/source><source srcset=\"https:\/\/www.infobae.com\/resizer\/v2\/WCBP64VDJVBCVBFZQ6UD43RMLI.jpg?auth=ae39b323e550fb9a7194d79f333e2e7963748482d2d473ae47d1119f2e536c7c&amp;smart=true&amp;width=420&amp;height=274&amp;quality=85\" media=\"(min-width: 350px)\"><\/source><source srcset=\"https:\/\/www.infobae.com\/resizer\/v2\/WCBP64VDJVBCVBFZQ6UD43RMLI.jpg?auth=ae39b323e550fb9a7194d79f333e2e7963748482d2d473ae47d1119f2e536c7c&amp;smart=true&amp;width=350&amp;height=228&amp;quality=85\" media=\"(min-width: 80px)\"><\/source><img alt=\"Alimentaci\u00f3n es la \u00fanica categor\u00eda que se mantiene pr\u00e1cticamente estable. EFE\/ Enrique Garc\u00eda Medina\n\" class=\"global-image\" decoding=\"async\" fetchpriority=\"low\" height=\"5359\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.infobae.com\/resizer\/v2\/WCBP64VDJVBCVBFZQ6UD43RMLI.jpg?auth=ae39b323e550fb9a7194d79f333e2e7963748482d2d473ae47d1119f2e536c7c&amp;smart=true&amp;width=350&amp;height=228&amp;quality=85\" width=\"8219\"><\/picture><\/div>\n<p class=\"paragraph\" data-paragraph-number=\"10\">Las categor\u00edas y fabricantes que superan el promedio de innovaci\u00f3n logran mayores tasas de crecimiento. El peso promedio de los lanzamientos de nuevos productos (SKUs) en consumo masivo es del 2,2%. Entre los atributos m\u00e1s valorados se encuentran los sabores indulgentes, las opciones light y las ediciones especiales.<\/p>\n<div class=\"ad_3 ad-wrapper dfpAd ad-1-al-6 ad-text ad-component-container\" style=\"--ad-shell-height:250px;--ad-shell-width:300px\" data-ad-wrapper=\"arcad\" data-ad-type=\"ad_3\" data-ad-slot=\"infobae\/economia\/nota\/ad_3\" data-ad-container=\"dfp\" data-ad-slot-name=\"infobae\/economia\/nota\/ad_3\">\n<p class=\"ad-shell-label\">PUBLICIDAD<\/p>\n<div id=\"infobae\/economia\/nota\/ad_3\" class=\"infobae\/economia\/nota\/ad_3 arcad ad-slot-node ad-slot-node--boxed\" data-ad-slot-id=\"infobae\/economia\/nota\/ad_3\"><\/div>\n<\/div>\n<p class=\"paragraph\" data-paragraph-number=\"11\"><b>Esteban Cagnoli, <\/b>CEO de Worldpanel by Numerator, asegur\u00f3: \u201cLos consumidores ya no compran productos, compran beneficios para satisfacer necesidades. El bienestar funcional gana cada vez m\u00e1s protagonismo: la nutrici\u00f3n y la funcionalidad redefinen las decisiones de compra de los hogares argentinos\u201d.<\/p>\n<h3 class=\"text-align-left vertical-align-top line-height-100 header headline-class-h3 headline\" id=\"otras-mediciones\">Otras mediciones<\/h3>\n<p class=\"paragraph\" data-paragraph-number=\"12\">El informe de NielsenIQ de julio revela que la facturaci\u00f3n del consumo masivo mostr\u00f3 un crecimiento de 24,7% respecto al mismo mes de 2025. Sin embargo, el volumen de consumo present\u00f3 una ca\u00edda de 0,7% interanual, mientras que el precio promedio ponderado subi\u00f3 26,3%.<\/p>\n<div class=\"ad_4 ad-wrapper dfpAd ad-1-al-6 ad-text ad-component-container\" style=\"--ad-shell-height:250px;--ad-shell-width:300px\" data-ad-wrapper=\"arcad\" data-ad-type=\"ad_4\" data-ad-slot=\"infobae\/economia\/nota\/ad_4\" data-ad-container=\"dfp\" data-ad-slot-name=\"infobae\/economia\/nota\/ad_4\">\n<p class=\"ad-shell-label\">PUBLICIDAD<\/p>\n<div id=\"infobae\/economia\/nota\/ad_4\" class=\"infobae\/economia\/nota\/ad_4 arcad ad-slot-node ad-slot-node--boxed\" data-ad-slot-id=\"infobae\/economia\/nota\/ad_4\"><\/div>\n<\/div>\n<p class=\"paragraph\" data-paragraph-number=\"13\">El an\u00e1lisis por industria se\u00f1ala que las bebidas registraron una baja de 2,3% en el consumo, los alimentos cayeron 0,1% y los productos de cuidado y limpieza retrocedieron 2,4%. El rubro canasta, que agrupa a todos los sectores, mostr\u00f3 una variaci\u00f3n negativa de 0,7%. Por el contrario, el acumulado anual (YTD) se mantuvo estable, sin cambios significativos en el consumo total.<\/p>\n<p class=\"paragraph\" data-paragraph-number=\"14\">Respecto a los canales de venta, el autoservicio independiente fue el \u00fanico que evidenci\u00f3 subas tanto en el mes (+10%) como en el acumulado anual (+4,4%). Los autoservicios de cadena y los canales tradicionales sufrieron retrocesos de 2,7% y 3,2% respectivamente, mientras que los kioscos y minimercados cayeron 0,4%.<\/p>\n<div class=\"ad_5 ad-wrapper dfpAd ad-1-al-6 ad-text ad-component-container\" style=\"--ad-shell-height:250px;--ad-shell-width:300px\" data-ad-wrapper=\"arcad\" data-ad-type=\"ad_5\" data-ad-slot=\"infobae\/economia\/nota\/ad_5\" data-ad-container=\"dfp\" data-ad-slot-name=\"infobae\/economia\/nota\/ad_5\">\n<p class=\"ad-shell-label\">PUBLICIDAD<\/p>\n<div id=\"infobae\/economia\/nota\/ad_5\" class=\"infobae\/economia\/nota\/ad_5 arcad ad-slot-node ad-slot-node--boxed\" data-ad-slot-id=\"infobae\/economia\/nota\/ad_5\"><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>21 Ago, 2026 10:06 a. m. EST Guardar El consumo masivo mostr\u00f3 una leve desaceleraci\u00f3n de la ca\u00edda en julio. 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