{"id":17983,"date":"2026-07-19T03:29:13","date_gmt":"2026-07-19T06:29:13","guid":{"rendered":"https:\/\/cliente1.publisher.highstack.com.ar\/?p=17983"},"modified":"2026-07-19T03:29:13","modified_gmt":"2026-07-19T06:29:13","slug":"invento-un-mate-vendio-500-000-y-se-asocio-con-la-martina-para-llevar-su-yerba-al-polo-internacional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cliente1.publisher.highstack.com.ar\/?p=17983","title":{"rendered":"Invent\u00f3 un mate, vendi\u00f3 500.000 y se asoci\u00f3 con La Martina para llevar su yerba al polo internacional"},"content":{"rendered":"
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Nicol\u00e1s Tiferes <\/strong>es dise\u00f1ador industrial, carrera a la que lleg\u00f3<\/strong> casi por decantaci\u00f3n natural, ya que desde chico sinti\u00f3 una gran atracci\u00f3n por crear objetos o marcas. Hoy est\u00e1 al frente de Mathienzo, una marca de yerba y productos relacionados con el mate como el polvo matcha o el agua t\u00f3nica, que adem\u00e1s tienen un target muy exclusivo: el mundo internacional del polo.<\/strong><\/p>\n

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Tiferes entr\u00f3 a trabajar como cadete a La Martina y trabajando all\u00ed se recibi\u00f3 de dise\u00f1ador industrial, carrera que le sirvi\u00f3 para apoyar su vocaci\u00f3n por crear alg\u00fan objeto innovador. \u201cQuer\u00eda crear productos que aportaran valor y resolvieran necesidades concretas\u201d, le cont\u00f3 a LA NACION. <\/strong>As\u00ed fue c\u00f3mo en 2022 cre\u00f3 la marca de yerba Mathienzo, pensada como un producto premium y para el mercado de exportaci\u00f3n. <\/p>\n

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Consiguieron un molino yerbatero de la localidad de Ober\u00e1, en Misiones, pleno centro yerbatero de la provincia, que se las produce y envasa a fas\u00f3n. Con el que primero trabajaron en la molienda y el estacionamiento adecuado para el producto que buscaban lanzar.<\/p>\n

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Nicolas Tiferes, siempre so\u00f1\u00f3 con crear marcas y productos que sean disruptivos y generen valor<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/section>\n<\/div>\n
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Pero su llegada al mundo del mate arranc\u00f3 antes, con otro producto que tras un cuidadoso estudio termin\u00f3 siendo su primer suceso: el mate de silicona. En el a\u00f1o 2012, diez a\u00f1os antes de lanzar la yerba, en un momento donde la mayor\u00eda de los mates eran de calabaza o lata, Tiferes vio una oportunidad de innovar ah\u00ed donde todo el mundo suele ser muy conservador. <\/strong><\/p>\n

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Ese desarrollo le llev\u00f3 varios meses, incluyendo la investigaci\u00f3n, los primeros bocetos que hizo en la servilleta de un bar en Barrio Norte, hasta pasar a los modelos 3D y la selecci\u00f3n de materiales. Cuando dieron con el mate que les parec\u00eda que iba a ser novedoso, pero a la vez utilitario y aceptado por el consumidor, empezaron los ensayos prueba-error sobre calidad, resistencia y terminaci\u00f3n y se lo fueron a ofrecer primero a clientes corporativos: lograron aceptaci\u00f3n. El resultado fue un \u00e9xito y terminaron vendiendo 500.000 unidades en los primeros cinco o seis a\u00f1os.<\/strong><\/p>\n

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La marca apunta a llevar el mate a otros pa\u00edses<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/section>\n<\/div>\n

\u201cLleg\u00f3 un momento que ya hab\u00edamos vendido todos los mates que pod\u00edamos pero ten\u00edamos una cartera de clientes importante y dijimos: \u00bfC\u00f3mo seguimos? Es como Nespresso, que dijo: el negocio no es la m\u00e1quina de caf\u00e9, es la c\u00e1psula, y despu\u00e9s del mate fuimos para la yerba”, relat\u00f3 mientras hace unos d\u00edas atend\u00eda el stand en la feria Caminos & Sabores, que se realiz\u00f3 en BA Ferial. <\/strong>En esa feria, casi 100 marcas de yerba mate se mostraron a los consumidores y clientes empresarios, con propuestas muy distintas que buscan agregarle un relato a uno de los productos m\u00e1s arraigados en el coraz\u00f3n de los argentinos.<\/p>\n

\u201cTambi\u00e9n comprend\u00ed que la gran oportunidad no estaba s\u00f3lo en vender yerba mate en su formato tradicional, sino en llevar la hoja a m\u00faltiples formas de consumo, respaldados por a\u00f1os de experiencia desarrollando una yerba mate de alta calidad\u201d, explic\u00f3 Tiferes. As\u00ed fue como nacieron productos como el \u201cMathienzo Tonic\u201d, un agua t\u00f3nica a base de yerba mate. Otros desarrollos:<\/strong> el polvo de pura hoja de yerba mate, que se vende para saborizar o como condimento en bebidas e infusiones y hasta el alfajor de yerba mate, desarrollado con Dulce de Leche & Co.<\/strong><\/p>\n

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La yerba tonic, una bebida con una ligera nota yerbatera<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/section>\n<\/div>\n

\u201cCon la innovaci\u00f3n nuevamente como motor, posicionamos a Mathienzo en un lugar diferente dentro de la categor\u00eda y sentamos las bases para seguir desarrollando nuevas formas de acercar la yerba mate a m\u00e1s personas, mercados y momentos de consumo\u201d, explic\u00f3 Tiferes.<\/p>\n

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La yerba no se encuentra en cualquier supermercado: como otras marcas chicas de yerba mate, se manejan en canales digitales, y tambi\u00e9n en venta directa a empresas (B2B). \u201cAdem\u00e1s, exportamos a Chile, nuestro principal mercado internacional, Australia, Tailandia, Rep\u00fablica Checa y Rusia\u201d,<\/strong> indic\u00f3 su creador. Actualmente tienen una producci\u00f3n y venta de unos 35.000 kilos anuales.<\/p>\n

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Otros productos<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/section>\n<\/div>\n
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Y para impulsar a la marca en el mundo internacional del polo, Tiferes se asoci\u00f3 con Lando Simonetti y Adri\u00e1n Simonetti, chairman<\/em> y CEO global de La Martina, respectivamente. Los Simonetti arrancaron como mentores de Tiferes, a quien le dieron uno de sus primeros trabajos como cadete y de quien observaron su pasi\u00f3n y ganas de crear. Y ahora son socios minoritarios en el emprendimiento.<\/p>\n

\u201cM\u00e1s all\u00e1 del v\u00ednculo societario, compartimos una misma visi\u00f3n. El concepto sobre el que estamos trabajando es que el mate forma parte del equipamiento t\u00e9cnico del polista. As\u00ed como est\u00e1n la montura, el casco o el taco, tambi\u00e9n est\u00e1 el mate. No solo por su funcionalidad, sino porque representa la conexi\u00f3n con el origen, la identidad y los valores de este deporte\u201d, <\/strong>explic\u00f3.<\/p>\n

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\u201cEse enfoque resignifica al mate: deja de ser simplemente una infusi\u00f3n para convertirse en un s\u00edmbolo cultural que acompa\u00f1a al polista dentro y fuera de la cancha, en cualquier parte del mundo\u201d, agreg\u00f3. \u201cComo dice Lando Simonetti: \u2018No somos una marca m\u00e1s de yerba mate; somos la yerba del polo\u2019\u201d, cuenta Tiferes.<\/p>\n

Otra innovaci\u00f3n donde se meti\u00f3 es en tokenizar una partida de yerba mate. \u201cDesarrollamos el primer proyecto de tokenizaci\u00f3n aplicado a la categor\u00eda, permitiendo que personas puedan participar econ\u00f3micamente del crecimiento de una partida de yerba mate estacionada\u201d, relat\u00f3. \u201cLo que m\u00e1s me sorprendi\u00f3 fue entender que, gracias a una tecnolog\u00eda como la tokenizaci\u00f3n, la marca pod\u00eda aparecer en el celular de una persona en cualquier parte del mundo que quiz\u00e1s nunca hab\u00eda o\u00eddo hablar de la yerba mate\u201d, ampli\u00f3 Tiferes.<\/p>\n

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