{"id":16977,"date":"2026-07-10T17:10:05","date_gmt":"2026-07-10T20:10:05","guid":{"rendered":"https:\/\/cliente1.publisher.highstack.com.ar\/?p=16977"},"modified":"2026-07-10T17:10:05","modified_gmt":"2026-07-10T20:10:05","slug":"fusion-en-el-negocio-de-la-musica-y-eventos-de-la-gen-z-y-los-millennials-jovenes-bresh-global-compro-la-mayoria-de-polenta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cliente1.publisher.highstack.com.ar\/?p=16977","title":{"rendered":"Fusi\u00f3n en el negocio de la m\u00fasica y eventos de la \u201cGen Z\u201d y los millennials j\u00f3venes: Bresh Global compr\u00f3 la mayor\u00eda de Polenta"},"content":{"rendered":"
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Bresh Global<\/b> anunci\u00f3 la adquisici\u00f3n<\/b> de una participaci\u00f3n mayoritaria<\/b> en Polenta<\/b> a trav\u00e9s de una alianza estrat\u00e9gica con Grupo Polenta que ampl\u00eda su cartera de marcas de entretenimiento en vivo y refuerza su estrategia de crecimiento con adquisiciones orientadas a audiencias de la Generaci\u00f3n Z y los millennials <\/i>j\u00f3venes.<\/p>\n

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La integraci\u00f3n suma a una marca argentina que en 2024 produjo cerca de 120 eventos<\/b> entre fiestas en clubes, festivales y activaciones patrocinadas. Polenta ya hab\u00eda consolidado una posici\u00f3n de liderazgo en Argentina y avanzaba con expansi\u00f3n en Am\u00e9rica Latina, Europa y Estados Unidos.<\/p>\n

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Bresh Global <\/b>present\u00f3 la operaci\u00f3n como su primera adquisici\u00f3n de expansi\u00f3n. La compa\u00f1\u00eda no inform\u00f3 los t\u00e9rminos financieros del acuerdo.<\/p>\n

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La empresa defini\u00f3 la compra como un paso para fortalecer una plataforma apoyada en comunidad, experiencias en vivo, medios, talento y alianzas con marcas. Ese esquema tambi\u00e9n apunta a consolidar a la firma como un comprador activo de propiedad intelectual dentro de la industria del entretenimiento.<\/p>\n

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Polenta seguir\u00e1 con su marca y bajo la conducci\u00f3n de sus fundadores<\/h2>\n

Polenta continuar\u00e1 operando con su propia marca e identidad creativa. Sus cofundadores, Marina \u201cPol4ca\u201d Frohmann<\/b> e Ignacio Elizalde<\/b>, seguir\u00e1n al frente de la estrategia creativa, comercial y operativa.<\/p>\n

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Frohmann permanecer\u00e1 como CEO. La continuidad de la conducci\u00f3n forma parte del dise\u00f1o de la alianza anunciada por Grupo Polenta<\/b> y la compa\u00f1\u00eda compradora.<\/p>\n

Los fundadores de Polenta describieron as\u00ed el enfoque de la marca: \u201cSiempre quisimos que la pista de baile fuera un espacio de libertad y expresi\u00f3n: un lugar con una historia para contar, donde la m\u00fasica te reconecte con tus recuerdos mientras te presenta algo nuevo\u201d.<\/p>\n

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Y a\u00f1adieron: \u201cEsa es la energ\u00eda y la comunidad sobre la que construimos Polenta. En esencia, Polenta siempre tuvo un solo prop\u00f3sito: iluminar la noche. Puede sonar simple, pero creemos que la vida nocturna est\u00e1 lista para una revoluci\u00f3n\u201d.<\/p>\n

Bresh Global ya opera en m\u00e1s de 30 pa\u00edses y 200 ciudades<\/h2>\n

La operaci\u00f3n incorpora a Polenta a una plataforma que, seg\u00fan inform\u00f3 la empresa, llega a audiencias en m\u00e1s de 30 pa\u00edses<\/b> y 200 ciudades. Bresh Global produce m\u00e1s de 500 eventos al a\u00f1o para m\u00e1s de un mill\u00f3n de asistentes y genera miles de millones de impresiones en redes sociales cada a\u00f1o.<\/p>\n

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Su ecosistema incluye iniciativas como Casa Bresh<\/b>, la residencia anual en Ibiza para artistas y creadores, adem\u00e1s de formatos originales de contenido distribuidos entre millones de seguidores en distintos mercados.<\/p>\n

Jaime James<\/b>, Louta<\/b>, fundador de Bresh<\/b>, vincul\u00f3 la compra con una afinidad de identidad entre ambas marcas. \u201cBresh naci\u00f3 de la convicci\u00f3n de que la felicidad vive dentro de cada persona, y que la m\u00fasica, la emoci\u00f3n y la comunidad pueden ayudar a despertarla. Polenta ha construido un universo con esa misma energ\u00eda: un sonido propio, un esp\u00edritu \u00fanico y una comunidad que se re\u00fane para sentirse viva\u201d, dijo.<\/p>\n

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James agreg\u00f3 que el objetivo es \u201cunir nuestras comunidades, ayudar a que Polenta llegue a m\u00e1s personas y crear a\u00fan m\u00e1s momentos de felicidad\u201d.<\/p>\n

Bresh Global opera como la plataforma de entretenimiento y propiedad intelectual cultural de Carabela<\/b>, un holding <\/i>centrado en construir y escalar empresas de entretenimiento con vocaci\u00f3n de permanencia. La firma atribuy\u00f3 su expansi\u00f3n a una combinaci\u00f3n de crecimiento org\u00e1nico y adquisiciones estrat\u00e9gicas de marcas de m\u00fasica, experiencias y entretenimiento.<\/p>\n

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Eduardo Garc\u00eda Fern\u00e1ndez<\/b>, fundador y socio director de Carabela, sostuvo que Polenta \u201caporta una audiencia complementaria, suma nuevos formatos de experiencias y encaja con nuestra manera de construir negocios: propiedad intelectual ligera en activos, capaz de expandirse a trav\u00e9s de distintos mercados\u201d.<\/p>\n

Bresh Global describi\u00f3 esta etapa como la evoluci\u00f3n hacia una compa\u00f1\u00eda cultural global construida alrededor de comunidad, experiencias en vivo, medios, alianzas y talento. La empresa surgi\u00f3 a partir de Bresh, creada en Argentina, y busca desarrollar un portafolio de propiedad intelectual cultural impulsada por comunidades con alcance entre ciudades, pa\u00edses y grandes momentos culturales.<\/p>\n

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