{"id":16131,"date":"2026-07-04T21:30:12","date_gmt":"2026-07-05T00:30:12","guid":{"rendered":"https:\/\/cliente1.publisher.highstack.com.ar\/?p=16131"},"modified":"2026-07-04T21:30:12","modified_gmt":"2026-07-05T00:30:12","slug":"el-consumo-tambien-juega-los-sectores-que-ganan-y-los-que-pierden-durante-el-mundial-de-futbol-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cliente1.publisher.highstack.com.ar\/?p=16131","title":{"rendered":"El consumo tambi\u00e9n juega: los sectores que ganan y los que pierden durante el Mundial de F\u00fatbol 2026"},"content":{"rendered":"
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Cada vez que la Selecci\u00f3n argentina<\/b> juega, algo m\u00e1s pasa adem\u00e1s del resultado en la cancha. El pa\u00eds entero organiza su rutina alrededor del horario del partido, y esa reorganizaci\u00f3n tiene un correlato directo en la manera en que circula el dinero. No se trata \u00fanicamente de una cuesti\u00f3n emocional o deportiva: el Mundial funciona, tambi\u00e9n, como un fen\u00f3meno econ\u00f3mico que atraviesa rubros muy distintos entre s\u00ed.<\/p>\n

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Durante noventa minutos, buena parte de la actividad cotidiana se detiene o se posterga. Y en las horas previas y posteriores a cada encuentro, ciertos consumos se disparan mientras otros quedan directamente en pausa<\/b>. Ese movimiento no es parejo: responde a un patr\u00f3n que se repite mundial tras mundial.<\/p>\n

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Seg\u00fan un informe de la consultora Focus Market, el fen\u00f3meno no implica necesariamente que el consumo total aumente durante el torneo, sino que se desplaza hacia determinadas categor\u00edas<\/b>. Al respecto, Dami\u00e1n Di Pace<\/b>, director de Focus Market, explic\u00f3 que \u201cel avance de la Selecci\u00f3n en el Mundial vuelve a demostrar que el f\u00fatbol tiene capacidad para modificar, aunque sea de manera transitoria, los patrones de consumo\u201d. Y agreg\u00f3 que \u201cel entusiasmo de los partidos concentra el gasto en rubros vinculados al entretenimiento, la gastronom\u00eda, la electr\u00f3nica, la indumentaria deportiva y los viajes<\/b>, mientras otros sectores quedan relegados porque las familias reasignan un presupuesto que sigue siendo limitado\u201d.<\/p>\n

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Esa reasignaci\u00f3n de recursos es la que explica por qu\u00e9, mientras algunos negocios viven sus mejores semanas del a\u00f1o, otros directamente frenan su actividad durante los d\u00edas de partido.<\/p>\n

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El Mundial en la pantalla<\/h2>\n

El punto de partida para entender la magnitud del fen\u00f3meno es la audiencia. La final entre Argentina y Francia en Qatar 2022<\/b> fue la m\u00e1s vista de la historia: 1.500 millones de personas la siguieron en todo el mundo. En el plano local, el rating combinado de los canales que transmitieron el partido lleg\u00f3 a 66,1 puntos ese d\u00eda, aunque el n\u00famero hab\u00eda ido creciendo partido a partido. El debut ante Arabia Saudita<\/b>, de hecho, hab\u00eda marcado 55,5 puntos, y cada instancia eliminatoria empuj\u00f3 la medici\u00f3n hacia arriba.<\/p>\n

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Para la edici\u00f3n 2026, las proyecciones ubican el rating de una eventual final en torno a los 54,6 puntos, por debajo del registro de Qatar. Sin embargo, ese dato subestima el alcance real del torneo: este a\u00f1o el Mundial puede seguirse en hasta nueve pantallas distintas, entre se\u00f1ales de aire, cable y plataformas de streaming, lo que fragmenta la medici\u00f3n tradicional pero ampl\u00eda la cantidad total de espectadores. A mayor audiencia, mayor tambi\u00e9n el movimiento econ\u00f3mico que se genera alrededor de cada partido.<\/p>\n

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Los sectores que capitalizan la fiesta<\/h2>\n

Entre los rubros que m\u00e1s se benefician aparece, en primer lugar, la industria cervecera<\/b>. De acuerdo con datos de Jefferies citados en el informe, el torneo suma 1.000 millones de pintas extra al consumo global<\/b>, lo que representa un incremento del 3% <\/b>durante las semanas de competencia.<\/p>\n

El delivery <\/b>es otro de los grandes ganadores. Seg\u00fan Picker Radar, los pedidos crecen un 148%<\/b> en la hora previa a cada partido de la Selecci\u00f3n. De esta manera, el momento inmediatamente anterior al inicio del encuentro se convierte en el pico de actividad para el sector gastron\u00f3mico a domicilio.<\/p>\n

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La electr\u00f3nica tambi\u00e9n se sube al Mundial. Las ventas de televisores treparon un 70% durante junio <\/b>respecto de los meses anteriores, de acuerdo con referentes del sector consultados por Focus Market. En paralelo, la indumentaria deportiva<\/b> vive uno de sus mejores momentos del a\u00f1o: la camiseta de la Selecci\u00f3n argentina se perfila como la m\u00e1s vendida del torneo, con una proyecci\u00f3n de 2,7 millones de unidades seg\u00fan la consultora EuroAmericas.<\/p>\n

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El inter\u00e9s tambi\u00e9n se refleja en el comportamiento digital. En Google Trends, los t\u00e9rminos \u201cantena digital\u201d y \u201cbandera argentina\u201d alcanzaron el \u00edndice m\u00e1ximo de 100 el 16 de junio, d\u00eda del debut argentino. Ese mismo d\u00eda, y en ese mismo horario, el tr\u00e1fico de internet en el pa\u00eds creci\u00f3 un 30%<\/b> respecto de una jornada habitual, seg\u00fan datos de Cabase.<\/p>\n

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Incluso el mercado de coleccionables se ve alcanzado por el clima mundialista. Las figuritas del \u00e1lbum Panini<\/b> se revalorizan con cada instancia del torneo, y la de Lionel Messi <\/b>lleg\u00f3 a cotizarse hasta $50.000 en el mercado informal.<\/p>\n

Los rubros que quedan al margen<\/h2>\n

No todos los sectores corren con la misma suerte. El cine<\/b>, que ya arrastraba una ca\u00edda del 45% durante la primera semana de 2026, sum\u00f3 una baja adicional del 17%<\/b> en la semana previa al debut de la Selecci\u00f3n. El teatro no cuenta con estad\u00edsticas oficiales sobre el impacto, pero el informe se\u00f1ala un dato que ilustra la situaci\u00f3n: varias salas optaron directamente por transmitir los partidos en lugar de ofrecer sus funciones habituales.<\/p>\n

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Los supermercados<\/b>, en cambio, no pierden ventas durante el Mundial, sino que las redistribuyen a lo largo del d\u00eda. El consumo se adelanta hacia la ma\u00f1ana y las horas previas a cada partido<\/b>, mientras que la actividad en las cajas cae a sus valores m\u00ednimos durante el desarrollo del encuentro.<\/p>\n

Un patr\u00f3n similar se observa en el transporte. Tanto Uber como los remises trazan lo que el informe describe como una curva en U<\/b>: un pico de viajes antes del partido, una virtual par\u00e1lisis durante el desarrollo del juego y una recuperaci\u00f3n inmediata al finalizar.<\/p>\n

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El comercio electr\u00f3nico <\/b>tambi\u00e9n refleja el desv\u00edo de la atenci\u00f3n. Mercado Libre<\/b> registr\u00f3, durante la semana del debut argentino, su \u00edndice de b\u00fasqueda m\u00e1s bajo en doce meses: 61 sobre 100, un 10% por debajo de la semana anterior, seg\u00fan mediciones de Google Trends.<\/p>\n

Ahora bien, el propio informe advierte que este comportamiento no es excepcional, sino que se repite en cada edici\u00f3n del torneo. Sobre este punto, Di Pace se\u00f1al\u00f3 que \u201cm\u00e1s que un aumento general del consumo, el efecto Mundial suele provocar un corrimiento del gasto<\/b> hacia las categor\u00edas que capitalizan el clima de celebraci\u00f3n\u201d. Y precis\u00f3 que \u201cen un contexto econ\u00f3mico desafiante, el torneo genera ganadores claros, pero tambi\u00e9n perdedores que ven caer sus ventas durante las semanas de mayor intensidad futbolera\u201d. Seg\u00fan agreg\u00f3, \u201clas ventas de los rubros favorecidos suelen acelerarse con cada triunfo y alcanzan sus nuevos picos en cada avance de fase de la selecci\u00f3n nacional argentina\u201d.<\/p>\n

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De acuerdo con las proyecciones del informe, un eventual avance de la Selecci\u00f3n hacia instancias finales del torneo podr\u00eda acercar la audiencia de 2026 a los niveles registrados en Qatar 2022, o incluso superarlos, con el consiguiente correlato en el movimiento de los distintos sectores analizados.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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