{"id":13268,"date":"2026-06-15T06:10:11","date_gmt":"2026-06-15T09:10:11","guid":{"rendered":"https:\/\/cliente1.publisher.highstack.com.ar\/?p=13268"},"modified":"2026-06-15T06:10:11","modified_gmt":"2026-06-15T09:10:11","slug":"fue-campeon-de-automovilismo-encontro-su-nueva-pasion-en-la-yerba-mate-y-lanzo-una-marca-en-homenaje-a-su-abuelo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cliente1.publisher.highstack.com.ar\/?p=13268","title":{"rendered":"Fue campe\u00f3n de automovilismo, encontr\u00f3 su nueva pasi\u00f3n en la yerba mate y lanz\u00f3 una marca en homenaje a su abuelo"},"content":{"rendered":"
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POSADAS, Misiones.- \u201cYo tomo mate todo el tiempo, en cambio, tomo t\u00e9 cada tanto\u201d,<\/strong> explica Carlos Okulovich,<\/strong> quien durante m\u00e1s de 20 a\u00f1os se dedic\u00f3 a las carreras de autos y fue campe\u00f3n del Turismo Nacional en 2010. <\/strong>Hoy su nueva ocupaci\u00f3n es la yerba mate, a la que abraz\u00f3 con la misma pasi\u00f3n y dedicaci\u00f3n que los fierros<\/em>, a tal punto que simult\u00e1neamente con el lanzamiento de su marca propia de yerba fue dejando de correr en el Turismo Carretera.<\/p>\n

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En 2023, tras casi 20 a\u00f1os en esa categor\u00eda, dej\u00f3 de correr definitivamente en la m\u00e1xima competencia del automovilismo local. Okulovich, con m\u00e1s de 150 carreras en el TC (su \u00fanico podio fue un segundo puesto en San Luis) y el piloto de la marca Torino con mayor presencia, al principio quer\u00eda seguir haciendo ambas cosas, pero la yerba mate simplemente lo fue atrapando, y casi sin darse cuenta, reemplaz\u00f3 una pasi\u00f3n con otra.<\/strong><\/p>\n

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\u201cLanzamos la marca en octubre de 2022, fue tras analizarlo entre toda la familia y el nombre estaba casi cantado\u201d, dice Okulovich, en referencia a Don Basilio. Basilio Okulovich fue un inmigrante ruso que lleg\u00f3 a Misiones \u201cen la panza de mi bisabuela\u201d, indica, y se asent\u00f3 en la zona de Ober\u00e1, se dedic\u00f3 al t\u00e9, un cultivo muy nuevo en la Argentina entonces y de gran crecimiento por aquellos tiempos.<\/strong><\/p>\n

En las d\u00e9cadas siguientes, y el aporte decisivo de su padre Carlos, en los 80, 90 y 2000, Don Basilio SRL se transform\u00f3 en una de las cuatro grandes exportadoras de t\u00e9 de la Argentina, junto a El Vasco, Urrutia y la multinacional inglesa Finlays, que compr\u00f3 Casa Fuentes hace 10 a\u00f1os.<\/p>\n

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Okulovich, de 41 a\u00f1os, traslad\u00f3 su pasi\u00f3n por los fierros de los autos, a los fierros de la industria<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/section>\n<\/div>\n
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Pero se considera que el t\u00e9 es un negocio que toc\u00f3 su techo hace 15 a\u00f1os en Misiones, donde las exportaciones (se vende al exterior el 95% de la producci\u00f3n) no logran crecer en volumen y, adem\u00e1s, caen en forma sostenida en valor. Esto es porque los importadores pagan cada vez menos por el t\u00e9 argentino, que adem\u00e1s tiene competidores cada vez m\u00e1s \u00e1vidos por ganarle su principal mercado: los Estados Unidos.<\/strong><\/p>\n

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Los Okulovich, como otros empresarios tealeros, empezaron a mirar el negocio de la yerba. En 2012 instalaron un secadero para elaborar canchada (que de la molienda fina se envasa) y venderle a grandes marcas, como Playadito o CBS\u00e9. <\/p>\n

Hasta que en 2022 dieron el gran paso, pusieron su molino propio y lanzaron su marca, en homenaje al abuelo. \u201cHoy nuestra facturaci\u00f3n en el negocio yerbatero es mayor a la que tenemos en el negocio tealero, y queremos seguir creciendo\u201d,<\/strong> explica Okulovich en una charla con LA NACION. <\/strong><\/p>\n

En 2012 y tras vivir ocho a\u00f1os en Buenos Aires para estar m\u00e1s cerca de los autom\u00f3viles y las carreras, Okulovich decidi\u00f3 volver a Ober\u00e1 y compatibilizar su profesi\u00f3n de automovilista con su rol en el negocio familiar tealero, donde tambi\u00e9n trabaja y es referente su hermana Carolina.<\/p>\n

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\u201cTen\u00edamos ya la f\u00e1brica (secadero) de yerba y me atrajo m\u00e1s esa actividad que el t\u00e9, ya desde entonces\u201d, explica. Catorce a\u00f1os despu\u00e9s, ya con marca propia, habla del posicionamiento en los grandes centros urbanos, la estrategia de distribuci\u00f3n y el crecimiento de Don Basilio, casi como si relatara una carrera de autos.<\/p>\n

\u201cAl a\u00f1o siguiente de nuestro lanzamiento, en 2023, terminamos en el puesto 47\u00b0 por ventas entre todas las yerbateras, pero al otro a\u00f1o subimos al 41\u00b0\u201c, se\u00f1ala, sobre su crecimiento inicial. \u201cEl a\u00f1o pasado finalizamos en 22 o 23 por volumen de ventas y este a\u00f1o ya estamos entre los 15 primeros\u201d,<\/strong> agrega.<\/p>\n

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La industria yerbatera de los Okulovich tiene una capacidad de procesamiento de 22 millones de kilos anuales de producto, que les alcanza para estar en la \u00e9lite yerbatera. \u201cNo tenemos opci\u00f3n, tenemos que seguir creciendo\u201d, explic\u00f3. A lo largo de su carrera como piloto, Okulovich represent\u00f3 a grandes marcas de yerba, como Rosamonte y luego CBS\u00e9. Ahora, que sigue despuntando el vicio de los fierros<\/em> en las categor\u00edas zonales, lleva los colores de Don Basilio.<\/p>\n

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<\/source>En el laboratorio de calidad, chequeando un lote de yerba canchada. \"Ahora entramos al hogar de cada familia, recibimos buenos comentarios y tambi\u00e9n cr\u00edticas que nos ayudan a crecer\", dice<\/picture><\/div>\n<\/div>
En el laboratorio de calidad, chequeando un lote de yerba canchada. “Ahora entramos al hogar de cada familia, recibimos buenos comentarios y tambi\u00e9n cr\u00edticas que nos ayudan a crecer”, dice<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/section>\n<\/div>\n
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\u201cNosotros siempre fuimos fuertes del paquete hacia atr\u00e1s, ahora estamos con el negocio del paquete para adelante, para llegar a la casa de cada familia, eso es apasionante\u201d, dice.<\/p>\n

\u201cNo se si dej\u00e9 el automovilismo (sigue corriendo el zonal en Misiones) por la yerba mate (risas), creo que tambi\u00e9n la familia tira, los hijos crecen y uno tiene que atender otra cosas\u201d, le cuenta a LA NACION.<\/strong> Okulovich afirma que la industria yerbatera todav\u00eda tiene mucho para evolucionar, a pesar de que se considera un rubro maduro, que suele tener pocos cambios.<\/p>\n

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Celebrando un triunfo en Turismo Nacional en 2022. Fue campe\u00f3n de esa categor\u00eda, que es donde m\u00e1s podios y triunfos obtuvo<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/section>\n<\/div>\n

\u201cAl principio nuestro negocio ten\u00eda clientes que se contaban con los dedos de una mano. Pero cuando ten\u00e9s que ir a meterte a la casa, vas con tu nombre y apellido en el paquete, empez\u00e1s a recibir esa percepci\u00f3n de la gente, que la prueba, que la consume. Recibimos muchos comentarios de gente de todo el pa\u00eds, buenos, alguna cr\u00edtica y estamos atentos a lo que dicen los consumidores\u201d, explica.<\/p>\n

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La calidad es una de las claves para ganar adeptos con la marca, y Okulovich remarca el proceso de estacionamiento. <\/p>\n

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<\/source>Con el abuelo Basilio (falleci\u00f3 en 2005) en 2000 tras ganar una carrera de \"cafeteras\" en Ober\u00e1<\/picture><\/div>\n<\/div>
Con el abuelo Basilio (falleci\u00f3 en 2005) en 2000 tras ganar una carrera de “cafeteras” en Ober\u00e1<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/section>\n<\/div>\n

\u201cEl estacionamiento ideal, dec\u00edan nuestros abuelos, es de dos veranos, porque es en esa estaci\u00f3n donde la hoja se seca. Nosotros los replicamos con la tecnolog\u00eda de nuestra industria, que es de punta\u201d, dice.<\/p>\n

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