{"id":13103,"date":"2026-06-13T18:16:06","date_gmt":"2026-06-13T21:16:06","guid":{"rendered":"https:\/\/cliente1.publisher.highstack.com.ar\/?p=13103"},"modified":"2026-06-13T18:16:06","modified_gmt":"2026-06-13T21:16:06","slug":"que-va-a-pasar-con-el-consumo-en-argentina-cuales-son-las-tendencias-que-ven-empresas-y-consultoras","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cliente1.publisher.highstack.com.ar\/?p=13103","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 va a pasar con el consumo en Argentina?: cu\u00e1les son las tendencias que ven empresas y consultoras"},"content":{"rendered":"
<\/source><\/source><\/source><\/source><\/source>\"(Imagen<\/picture><\/div>\n

El consumo masivo <\/a>atraviesa una etapa de retracci\u00f3n y deja a la vista cambios de h\u00e1bitos de compra asociados a la ca\u00edda del poder adquisitivo. Los consumidores priorizan el ahorro y la planificaci\u00f3n, ponen el foco en las promociones y, aun con presupuestos ajustados, intentan sostener algunos gastos ligados a la gratificaci\u00f3n.<\/p>\n

<\/div>\n

Seg\u00fan el \u00faltimo relevamiento de la consultora Scentia, el consumo masivo se contrajo 3,8% interanual en abril y 4,7% en relaci\u00f3n con marzo. As\u00ed, el acumulado del primer cuatrimestre arroj\u00f3 un retroceso de 3,3%<\/b>. Al igual que en los meses previos, las grandes cadenas de supermercados fueron las m\u00e1s perjudicadas entre los canales, con una baja de 4,5 por ciento.<\/p>\n

\n

PUBLICIDAD<\/p>\n

<\/div>\n<\/div>\n

Un informe de NielsenIQ muestra que el consumidor argentino compra cada vez m\u00e1s racionalmente, priorizando oportunidades de ahorro.<\/p>\n

<\/div>\n

En la actualidad, el 30% de los productos en g\u00f3ndola presentan promociones, cifra que se duplic\u00f3 en el \u00faltimo a\u00f1o, dado que el 61% de los \u201cshoppers\u201d planifica sus gastos en funci\u00f3n de ellas.<\/p>\n

\n

PUBLICIDAD<\/p>\n

<\/div>\n<\/div>\n

En ese contexto, el 39% de los consumidores elige principalmente por precio, incluso por encima de los descuentos, mientras que el 57% combina tiendas para encontrar la opci\u00f3n m\u00e1s conveniente.<\/p>\n

<\/div>\n
<\/source><\/source><\/source><\/source><\/source>\"Seg\u00fan<\/picture><\/div>\n

Tickets m\u00e1s chicos, envases m\u00e1s peque\u00f1os y cambio de marcas<\/h2>\n

Con changuitos m\u00e1s reducidos, los sectores de menores ingresos se inclinan por recurrir a comercios de cercan\u00eda y visitas m\u00e1s frecuentes. <\/p>\n

Un informe de Worldpanel by Numerator muestra que creci\u00f3 la compra de productos en envases peque\u00f1os y medianos, junto con la preferencia por marcas m\u00e1s econ\u00f3micas.<\/p>\n

\n

PUBLICIDAD<\/p>\n

<\/div>\n<\/div>\n

En el sector supermercadista<\/a>, afirman que la gente opta por llevar lo b\u00e1sico, con un alto peso de los alimentos en la canasta. Cuentan que las promociones son fundamentales y que los cajeros ofrecen a los clientes dividir el ticket para aprovechar los beneficios de diferentes bancos y billeteras virtuales, porque la mayor\u00eda tienen tope de reintegro.<\/p>\n

\n

Crece la compra de productos en envases peque\u00f1os y medianos, junto con la preferencia por marcas m\u00e1s econ\u00f3micas (Worldpanel by Numerator)<\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n

Desde una firma de consumo masivo dijeron que el panorama sigue complejo y que las f\u00e1bricas est\u00e1n trabajando al 50% de su capacidad instalada. En ese marco, aseguraron que todav\u00eda no hubo despidos por el retroceso en las ventas ya que \u201cpor ahora hay algunas \u2018magias\u2019 que se pueden hacer\u201d. Por caso, se terminaron los turnos noche y se suspendi\u00f3 la producci\u00f3n durante los fines de semana.<\/p>\n

\n

PUBLICIDAD<\/p>\n

<\/div>\n<\/div>\n
<\/source><\/source><\/source><\/source><\/source>\"L\u00ednea<\/picture><\/div>\n

Como estrategia para enfrentar la situaci\u00f3n, la compa\u00f1\u00eda renueva su portfolio, con opciones que resuelven r\u00e1pido, como comidas listas para preparar; e incorporan productos m\u00e1s aspiracionales.<\/p>\n

Observan la tendencia de \u201clujo accesible\u201d, donde el consumidor, al no poder darse otros gustos por un menor ingreso disponible, decide en ocasiones comprar art\u00edculos premium dentro del supermercado. Tambi\u00e9n destacan que la ventaja de Argentina es que \u201csomos muy marqueros, nos encantan las marcas. Es algo que no sucede en otros mercados\u201d.<\/p>\n

\n

PUBLICIDAD<\/p>\n

<\/div>\n<\/div>\n
\n

La ventaja de Argentina es que \u201csomos muy marqueros\u201d, nos encantan las marcas. Es algo que no sucede en otros mercados<\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n

Una de las principales cadenas de supermercados del pa\u00eds detect\u00f3 que ciertos productos en particular logran captar la atenci\u00f3n de los consumidores, ya sea por su propuesta de valor -como ocurre con algunos importados posicionados como premium- o por el impacto de su viralizaci\u00f3n en las redes sociales. <\/p>\n

Juli\u00e1n Fern\u00e1ndez<\/b>, Analytics & Insights Manager de NielsenIQ, detall\u00f3 que se registra un crecimiento en la categor\u00eda de golosinas<\/b> en todos los canales, lo que parece estar vinculado a la impulsividad y a la necesidad de darse \u201cun gustito\u201d. <\/p>\n

\n

PUBLICIDAD<\/p>\n

<\/div>\n<\/div>\n

En el resto del mercado, se observa mayor movimiento hacia segundas marcas, presentes sobre todo en los comercios tradicionales. Adem\u00e1s, rubros como cosm\u00e9tica y limpieza presentan ca\u00eddas superiores al 5%, partiendo ya de bases de comparaci\u00f3n bajas.<\/p>\n

<\/source><\/source><\/source><\/source><\/source>\"Rubros<\/picture><\/div>\n

En una l\u00ednea similar, Maricel Masut<\/b>, directora de Worldpanel by Numerator en Argentina, precis\u00f3 que, a pesar de un entorno de cautela en el gasto, el comportamiento de los hogares muestra una faceta resiliente: se niegan a renunciar a los momentos de consumo que le generan m\u00e1s gratificaci\u00f3n. <\/p>\n

\n

PUBLICIDAD<\/p>\n

<\/div>\n<\/div>\n

\u201dSi bien en algunos hogares el factor presupuesto pesa, cuando nos alejamos de la coyuntura identificamos que los productos b\u00e1sicos funcionan como un piso operativo de la canasta, mientras que las categor\u00edas vinculadas a la indulgencia, el autocuidado y la salud crecen por encima del promedio”, dijo Masut.<\/p>\n

\n

Si bien en algunos hogares el factor presupuesto pesa, cuando nos alejamos de la coyuntura identificamos que los productos b\u00e1sicos funcionan como un piso operativo de la canasta (Masut)<\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n

\u201cEst\u00e1n ajustando en el volumen de lo esencial, pero cuando tienen margen, eligen invertir en productos que les aportan un beneficio concreto para su bienestar\u201d, agreg\u00f3 la analista.<\/p>\n

\n

PUBLICIDAD<\/p>\n

<\/div>\n<\/div>\n

Juli\u00e1n Fern\u00e1ndez anticip\u00f3 que la continuidad de la disminuci\u00f3n de la inflaci\u00f3n<\/a> podr\u00eda brindar cierto alivio y abrir la posibilidad de una recuperaci\u00f3n del consumo masivo. No obstante, advirti\u00f3 que, sin una mejora en el poder adquisitivo, el repunte ser\u00eda limitado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El consumo masivo atraviesa una etapa de retracci\u00f3n y deja a la vista cambios de h\u00e1bitos de compra asociados a la ca\u00edda del poder adquisitivo. Los consumidores priorizan el ahorro y la planificaci\u00f3n, ponen el foco en las promociones y, aun con presupuestos ajustados, intentan sostener algunos gastos ligados a la gratificaci\u00f3n. Seg\u00fan el \u00faltimo […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":13104,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-13103","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cliente1.publisher.highstack.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/13103","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cliente1.publisher.highstack.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cliente1.publisher.highstack.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cliente1.publisher.highstack.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cliente1.publisher.highstack.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=13103"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cliente1.publisher.highstack.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/13103\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cliente1.publisher.highstack.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/13104"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cliente1.publisher.highstack.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=13103"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cliente1.publisher.highstack.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=13103"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cliente1.publisher.highstack.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=13103"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}